德日车企 瓜分美系车在华市场

  李溯婉

  2019年1~5月,美系车的销量为80.47万辆,市占率下滑至9.58%。

  面对车市寒流的强烈冲击,车企普遍向后退一步,而美系阵营是跌得较惨的阵营,上汽通用、长安福特以及广汽菲克等美系阵营主要成员皆陷入负增长,除了外部因素,更多是来自车企内部的因素。

  美系车企因为乏力,在中国车市的占有率一再缩水。根据中国汽车工业协会的统计,美系车2017年和2018年在华销量分别是303.95万辆和247.79万辆,分别占当年占乘用车销售总量的12.30%和10.45%。2019年1~5月,美系车的销量为80.47万辆,市占率下滑至9.58%。美系车的部分市场份额,正被德系和日系车企瓜分走。今年前5月,德系虽然销量下滑,但由于跌幅小于整体车市,市占率由2018年的21.43%升至23.28%;而日系车作为今年唯一增长的阵营,市占率由2018年的18.75%快速升至21.27%。

  陷入低谷的美系车企,将如何收复失地?

  问题在哪

  整体车市跌跌不休,大多数车企难以独善其身。今年1~7月,我国汽车销量为1413.2万辆,比上年同期下降11.4%。而美系阵营的车企跌幅较大,明显拖了车市的后腿,陷入前所未有的困境。

  今年1~7月,美系阵营龙头企业上汽通用累计销量94.56万辆,同比下降13.49%,这一跌幅在美系车里已算表现不错,长安福特以及广汽菲克两家的情况更糟糕些。今年前7月,长安福特销量为9.32万辆,同比下降62.95%。广汽菲克今年1~7月销量为4.10万辆,同比下滑47.98%。

  这几家陷入低谷的美系车企,所面对的困扰不尽相同。

  作为曾经中国销量最大的上汽通用系,在一定程度上受到质量问题的困扰,近年来频频发生缺陷汽车产品召回,其中一起召回是自2018年10月20日起,召回别克、雪佛兰及凯迪拉克品牌车辆共计332.67万辆,这是我国自启动汽车缺陷产品召回制度以来,单一汽车企业就某一问题实施召回车辆最多的一次。

  与上汽通用一样,长安福特也曾在中国车市占有举足轻重的地位,但在车市寒冬中不堪一击,成为受伤最重的美系车企。在高光时刻的2016年和2017年,长安福特的销量分别达到95.74万辆和82.02万辆,对中方股东长安汽车(8.100, -0.02, -0.25%)整体利润贡献均在90%以上。然而,在2018年车市下行时,长安福特顶不住压力,去年销量下滑近55%,亏损约8亿元,这直接影响去年长安汽车净利润缩水至6.81亿元,同比下滑幅度高达90.46%。今年上半年,长安福特依然跌跌不休,从而拖累长安汽车业绩继续下跌,净亏损22.40亿元。

  对于这样的市场表现,新上任几个月长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩近日谈到,福特销量下滑的原因有很多,其中之一是产品更新缓慢,长安福特两年没有推出全新产品。

  天风证券(8.830, 0.03, 0.34%)研究所副所长、汽车首席分析师邓学认为,长安福特在过去战略失误,车型老化、品牌弱化,全球战略失误,以及不重视中国市场,这些导致其陷入低谷,现正加速回归正轨,进入新车周期,全球换帅以及中国业务单元升级。

  不同于上汽通用和长安福特,成立于2010年的广汽菲亚特克莱斯勒汽车有限公司(下称“广汽菲克”)是美系阵营里最年轻的车企之一,于2015年10月首款国产SUVJeep自由光才下线,随后紧接着推出自由侠、指南者等SUV新车,作为美国第一大SUV品牌的Jeep,一度在华搭上SUV升温的顺风车,力撑广汽菲克冲上10万辆的年销量。不过,好景不长,从2018年开始,SUV市场急刹车,单一靠SUV来冲刺市场的广汽菲克受到冲击,而更严峻的挑战是,之前多方因利益博弈形成的产销分离模式,跟不上当前瞬息万变的市场。

  此前,广汽集团(11.340, -0.26, -2.24%)为了顺利推进Jeep品牌国产在Jeep销售主导权方面作出一定让步,广汽菲克在2015年7月成立广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司(下称“广汽菲克销售公司”),实施产销分离,新成立的广菲克销售公司将负责Jeep、菲亚特及克莱斯勒品牌所有国产车型和进口车型的销售管理、市场营销、产品规划和售后服务等职能。然而,这一模式如今不合时宜,广汽菲克的股东双方因此决定,从今年5月1日起对广汽菲克和广汽菲克销售公司的运营机制进行调整,此次调整的主要内容包括组织机构和人事。广汽菲克和广汽菲克销售公司“一体化”运营,由股东双方各委派一名高管分别担任“一体化合资公司”的总裁和执行副总裁;同时整合两公司的职能部门。

  集体调整

  主要负责销售等业务的广汽菲克副总经理杜德康近几个月来频频出现在广汽菲克的长沙工厂。杜德康近日接受第一财经等媒体采访时称,广汽菲克运营机制调整,自实施一体化运营以来,制造公司理顺运营机制,销售公司建立高效团队,一体化合资公司产销深度融合。自5月以来,广汽菲克致力于梳理并打造健康和谐的广汽菲克关联生态圈,股东双方、经销商、客户和公众等都在其中发挥了重要的协同作用,变得更聚合、更务实和更高效,应对中国市场环境的变化和快速响应客户的需求。

  目前,广汽菲克销量虽然尚未实现正增长,但跌幅有所收窄,产销一体化运营成效初显。

  而长安福特经过一系列的调整之后,情况也有所好转,其上半年跌幅高达66.99%,而7月销量跌幅收窄至24.49%。8月,长安福特一下推出全新福克斯Active、全新金牛座与新锐界ST/ST-Line等三款重磅新车。杨嵩表示,福特产品更新憋得太久了。今后福特要从产品、市场、PR、营销四个环节打破福特恶性循环。今后福特还将源源不断地推出新车,福特会把握适当的节奏,大概每3~4个月推出新车,以便之后的传播和销售同样有节奏。对于还有四个月就要结束的2019年,杨嵩表示,相信下个月强过上个月。他希望长安福特掀起一场“绝地反击战”。

  上汽通用也在采取种种措施挽救销量下探的走势,正开始启动全新动力总成即第八代Ecotec发动机,2.0T、1.3T、1.0T三款动力配置,与全新CVT和9AT变速箱的组合,以全新一代动力总成与德日强势的竞争对手争夺市场,此外,上汽通用还推出一些服务,包括自2019年8月1日起,所有上汽通用搭载国六标准动力总成的新车消费者,均可享受发动机、变速箱等主要零部件8年或16万公里原厂质保服务等。

  车市传统的销售淡季已过去,“金九银十”的销售旺季开始到来,这能否给美系车企带来转机?

  原标题:禁售燃油车尚无明确时间表 业内称京沪限购短期难解

  证券日报记者 龚梦泽

  近年来,全球的能源结构“天平”逐渐由传统化石能源向新能源倾斜,各国力图在新一轮能源战中抢占制高点。

  《证券日报》记者注意到,为降低汽车对原油的依赖,积极推动新能源汽车产业的发展,各国政府一方面对燃油车企制定了更严苛的标准,甚至直接公开燃油车禁售时间表,对传统车企下达“最后通牒”;另一方面,对新能源车企及相关产业给予政策、资金、科研等多方面的扶持,推动新能源汽车产业快速发展,及早实现替代传统燃油车。

  在此背景下,日前多项对我国汽车行业未来发展具有重大意义的政策法规接踵而至。先是8月20日,工信部在回复全国人大“关于研究制定禁售燃油车时间表加快建设汽车强国”的建议时支持,将因地制宜,支持有条件的地方和领域开展城市公交出租先行替代、设立燃油汽车禁行区等试点,统筹研究制定燃油汽车退出时间表。

  紧接着,为进一步释放汽车消费潜力,8月27日,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》(下称《意见》)提出,实施推行逐步放宽或取消地方汽车限购的具体措施,有条件的地方对购置新能源汽车给予积极支持。

  “禁燃”并无明确时间表

  事实上,制定“燃油车退出时间表”并非工信部首次提及。早在2017年9月份,工信部官员就在泰达论坛上提出了“研究制定燃油车退出时间表”的说法。此后业界关于“禁售燃油车”的讨论层出不穷,却始终没有一个明确的时间表。

  在此期间,不少汽车品牌积极响应并公布了“停止销售燃油车”的计划,并普遍将2025年和2030年视为“停止销售燃油车”的两个重要的时间节点。如大众汽车计划在2030年实现所有车型电动化,彻底停止销售传统燃油车;北汽集团表示2025年旗下自主品牌将在中国全面停售燃油车;长安汽车(8.120, -0.05, -0.61%)也提出2025年停止销售传统燃油车。

  地方政府方面,今年3月份,海南省出台了《清洁能源汽车发展规划》,规定2030年起全省全面禁止销售燃油汽车。这也成为全国首个提出所有细分领域车辆清洁能源化目标和路线图的地区。

  但需要指出的是,汽车行业并非垄断性行业,对于需求侧的引导至关重要。无论是各家车企宣布停售燃油车时间表,还是海南等地区的“禁燃”政策,均不能成为决定燃油车退出的关键因素。

  纵观全球,记者发现,尽管包括美国、英国、荷兰、挪威、法国等国家在正式的政府文件中提及了燃油车禁售问题,但基本都停留在规划和愿景层面,并未上升至具有约束性的法规。

  中国汽车工程学会名誉理事长付于武就表示:“禁售燃油车是天大的事。无论是政府还是行业,都要对历史负责。中国政府在禁止燃油车销售这个问题上要慎之又慎,要按照科学规律,要按照市场规律,不要盲目跟进。”

  记者注意到,在上述答复中,工信部明确指出,首先需在“有条件的地方”先实行公交替代和燃油车;其次,在“取得成功的基础上”才会制定“禁燃”时间表。业内认为,工信部以上的逻辑顺序和谨慎措辞均表明,关于要不要“禁燃”、什么时候“禁燃”,工信部有着审慎的考虑,并没有到将“禁燃”时间表制定提上具体日程的程度。

  对此,中汽中心政研中心新能源汽车与财税政策研究室主任刘斌也表示,禁售不等同于全面禁止燃油车销售、不等同于全国“一刀切”停止燃油车销售,禁售的根本目的是改善大气环境,关系到汽车产业转型升级的前瞻性战略问题。

  京沪限购短期难跟进

  尽管制定“禁燃”时间表尚未敲定,但我国政府对于大力推动新能源产业发展的计划仍是毫不动摇。8月27日,国务院办公厅印发的《意见》就明确提出,要积极推行逐步放宽或取消限购的具体措施,对购置新能源汽车给予积极支持。

  有资深行业分析师对记者表示,国务院此时要求放宽或取消汽车限购,是政府在当前严峻宏观形势下应对汽车销量持续下滑,有效提振汽车销量的应对举措之一,也是城市放宽限购、限号的显著信号。预计后续国内已经实施了汽车限购、限号的一二线城市都将持续跟进。

  事实上,《意见》并非首个提到取消汽车限购的政策。自今年以来,取消限购呼声愈发响亮。其中,最近的一次是国家发改委、商务部等在6月6月联合发布的《推动重点消费品更新升级 畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》。文件明确提出,严禁各地出台新的汽车限购规定,“已实施汽车限购的地方政府,应加快由限制购买转向引导使用。与此同时,各地不得对新能源汽车实行限行、限购,已实行的应当取消。”

  然而,据不完全统计,目前,已有北京、上海、深圳、广州、杭州、天津、贵阳、石家庄及海南等多省市实施了汽车限购政策。现阶段,大家尤为关心的是,在广州、深圳放宽汽车限购政策之后,其它城市尤其是北京、上海是否会跟进?

  对此,上述分析人士表示,作为全国第一座实施汽车限购政策的城市,近年来北京摇号政策持续收紧,彰显出控制首都机动车增长过快的决心。结合目前北京市机动车保有量巨大且城市道路拥堵严重等现实状况,放宽汽车限购几无可能。

  乘联会秘书长崔东树在接受《证券日报》记者采访时表示,由于各大一线城市购买需求积压规模较大,未来两年传统车的摇号难度仍然很大。

 

  相较于北京的摇号政策,上海市汽车限购政策采取了更为市场化的调控思路——竞拍。目前,上海汽车牌照拍卖价格已涨至10万元左右,放宽限购政策的空间同样很低。但其它城市,如杭州、天津、贵阳等地,相对来说人均机动车保有量仍有很大提升空间,放宽政策的可能性和余地较大。而作为特区,海南省在发展新能源汽车方面信心坚定,如果政策放宽,或将更多侧重于新能源汽车。

8月28日,摩拜单车近日在北京陆续开启了旧车升级置换“美团黄”新款单车工作。目前,摩拜单车所有车型均支持美团App扫码开锁。用户将美团App升级至最新版本后,使用原有的摩拜手机账号登陆,所有骑行均免缴押金,原有摩拜账号中的余额、月卡等权益保持不变。

据悉,本次置换工作是经报备北京市交通委获得同意后实施的,已提前进行新车ID报备工作,在相关管理部门的监督下完成新车落地。

摩拜将遵循各城区管理部门规定,依法依规有序运维,加强清淤调度工作,配合政府保障城市文明秩序,同步做好车辆数据更新,持续做好用户权益保障工作。

本次置换的新款单车是摩拜的第五次升级作品,升级制动系统,用户以相同的手力刹车时,车轮所产生的制动力比以往提升51%。

针对置换所回收的车辆,今年7月,摩拜单车将“全生命周期管理”升级到2.0版本,持续在设计、采购、生产、投放、运营、报废等全环节贯彻3R原则(Reduce, Reuse, Recycle),实现废旧单车100%回收。