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分类：营销

发布于 2024年1月19日

　　互联网的特性就是如此，它会让焦点不断游移，而随着越来越偏的画风出现，“冲”的时候还得想想为什么冲，想要的又是什么效果

　　最近，多地文旅杀疯了！听劝、喊麦、跳舞、变装、接站……什么流行来什么，什么好玩搞什么。

　　普通群众当然乐见这样的场面，毕竟在这个快节奏时代，机会稍纵即逝，自己的家乡若能借一把哈尔滨的风，可能就会迎来春节假期的爆，不仅能撬动家乡经济，还能刷一波好感度。

　　而地方文旅疯卷的原因，一方面是城市之间竞争激烈，一方面则是广大市民热烈期盼。在爆火的哈尔滨面前，或许谁也无法淡定。几天时间，我们就看到，文旅官方号玩起了“团建”，四处摇人整花活；网友则玩起了“巡考”，八方留言提建议。

　　但往细里想想，“杀疯”两个字背后，也颇有点收不住的趋势，这里固然有网络用语的夸张和调侃，但看到各地文旅开启“我姓X”的喊麦比拼时，有人表示出现了审美疲劳；看到某地文旅账号日更三十多条视频时，有人表示“心疼”小编……这些视频虽然有些重形式而轻内容，但尚可接受，只是当极个别地方用起“美男计”“美女计”宣传时，质疑就出现了。

　　卷有卷的路，躺有躺的道，各地文旅似乎都找到了自己的出圈密码。只是，当相同的招数被不断“卷”出新的高度，这在网上就呈现出一种荒诞感，即土又潮，既简又繁，甚至最后变成了比谁更“癫”更“敢”的游戏。

　　不同于前段时间，各地隐藏特产的大发现，鱼子酱三文鱼蔓越莓，着实让人开了眼界，也让人对不同城市多了一层了解。这一次，文旅宣传卷得却过于宽泛与去中心，无论是“我姓东”还是“我姓西”，看起来是在宣传景点，但目的似乎只是博大众一笑。从评论区来看，大众的关注点已经脱离了真正的文旅，而是换了个方式沉迷在官方造梗的热潮里不能自拔。

　　或者可以说，这一次的卷，或许更多是地方文旅官方账号趁机赶KPI，增粉增流增互动。有地方文旅账号17小时就涨粉18万，成绩不俗，但到底有多少人会因此到该地旅游，我们不得而知。

　　再直白一点，文旅账号火了，是不是就代表地方旅游爆了？不妨看看在淄博和哈尔滨爆火之际，两地的文旅账号其实并不那么出圈，哈尔滨文旅账号最火的视频之一还是去年9月发布的“我姓哈”。

　　倘若观察热搜不断的哈尔滨就能发现，线下的火才能创造有生命力和共鸣的梗。当下，网上各地文旅账号的出圈可能只是一种表象，让人们记住的也更多是一种玩梗的快感。卷疯的背后，或只是线上热梗的空转，就如有不少网友留言“现在火到哪了”“有被笑到”等，而那些“XX文旅局长十分钟XXX”的笑话，更像是小学生在讲大话。

　　由此来看，这次比拼，勾起的或许有大众的旅游欲，但更多的还是玩梗欲。由于受部分网络情绪裹挟，极少数官方账号似乎陷入了一个怪圈：一定要比其他账号更出格才能更出圈，当一点一点探下限，可能就会没有下限。这并不是一个好征兆。

　　这不是说地方文旅不该参与这样的比拼，而是不该无限度地拼。

　　必须肯定，每个参与其中的个体，最初的本意是为了地方文旅能脱颖而出，分一点哈尔滨的流量，地方文旅和网友都表现出了主人翁精神和主体意识，这对地方文旅是有利的。但互联网的特性就是如此，它会让焦点不断游移，而随着越来越偏的画风出现，“冲”的时候还得想想为什么冲，想要的又是什么效果。

　　偏离的竞争可能是无效竞争。互联网时代，文旅宣传当然要活泼一点，创新一点，与年轻人打成一片，但不可无底线地“疯”，否则就会越走越远，甚至南辕北辙。

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分类：营销

发布于 2024年1月09日

　　1月5日，广东佛山，一枚昂贵的翡翠从9楼落至河沟，当地组织打捞多日（极目新闻此前报道）。8日，经过三天三夜的打捞，这枚翡翠终于找到。8日晚，翡翠主告诉极目新闻（报料邮箱：该Email地址已收到反垃圾邮件插件保护。要显示它您需要在浏览器中启用JavaScript。）记者，这是一枚价值上百万元的翡翠戒指，是他父亲为他准备的婚戒，父亲拍视频时意外掉落。

　　1月8日晚，事发地附近的住户彭先生称，晚上8时30分左右，在沟内淤泥打捞的人找到了翡翠，现场有数百人围观，找到后大家都在欢呼，之后现场还放起了烟花为之庆祝。

　　不愿具名的翡翠主告诉极目新闻记者，远在缅甸仰光的他，于北京时间8日晚8时15分收到家人发的信息，称落至河沟的翡翠已经找到。这是一枚翡翠戒指，价值上百万元，是他父亲为他准备的婚戒，“我婚期定在2025年，与翡翠戒指一套的还有一条项链、一副耳坠和一枚男戒，是2023年12月21日镶嵌完成的。我们家是做珠宝生意的，但我不在这行，不知道具体是什么翡翠。”

　　该男士称，1月5日，他父亲前往镶嵌师傅的工作室准备取货，拍视频时戒指意外掉落。他向记者提供的一段视频显示，一个人从套盒中拿出一枚翡翠戒指后，走到窗边，戒指掉落后画面中断。

　　“他当时就是想拍段视频发到家里的微信群，结果手滑戒指掉了，找了几天，本来已经放弃不想找了，因为这件事这几天很烦。但镶嵌师傅不让我们放弃，是他坚持继续帮我们找的，找到时我父亲不在现场，他出国了。”该男士说。

　　该男士还称，找回的戒指除了沾满污泥，其他完好无损，他感到特别高兴，认为这枚失而复得的翡翠戒指对他意义非凡。对于网传的找到翡翠会悬赏一事，其称是没有的事，“是我们找人抽水，跟他们谈好了，按时计费。”