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分类：营销

发布于 2017年7月14日

　　霸屏的热播剧《楚乔传》这两天已经进入全剧高潮，虽然前期遭遇了“抄袭门”、“抠图门”、毒特效等诸多风波，不过还是挡不住剧迷们的热忱，收视率一路暴涨，几番破2。令人大跌眼镜的是，就连其中的广告植入，也赢得了不少网友称赞，被称为“良心植入”，尤其脱胎于原剧情的创意中插广告，更是让人直竖大拇指。

　　第44集的原创剧场中，一身谍者装束的月七，为宇文玥招兵买马却无人为津，灵机一动以“钱途”诱惑，扔出财富秘密武器——向上金服APP，顺利收获一大批谍纸天眼学员，整体贴合剧情背景而又出人意料，月七与正剧中的反差萌让人捧腹，轻轻松松就能人记住向上金服“低门槛，好福利”的特点。

　　从最早“网剧一哥”白一骢在《暗黑者2》中半卖半送的试验品，到现在成为热播剧中的“标配”，仅仅两年时间，创意中插广告就已经成为广告界的“新宠”，获得剧迷、品牌、视频网站多方认可，价格也从五十万一路上涨到百万以上。

　　由于采用了原班人马，根据剧情和广告产品进行二次创作，由剧中角色演绎，创意中插广告在延续剧情、角色人设的同时，能够以更强的娱乐性方式展现品牌和产品信息，“番外剧”的形式也不会对原本故事情节造成破坏，反而有观看“彩蛋”的感觉，因此剧迷们对这种创意中插广告接受度更高，甚至亲切的称其为“原创帖”，开创了“熬夜追广告”的神奇现象。

　　而互联网金融产品，因为与热播剧受众的高重合度，和与各种生活场景无缝对接等特点，成了中插广告的主力军。从《老九门》中的爱钱进，到《射雕英雄传》、《楚乔传》中的向上金服，再到《军师联盟》中的人人贷，幽默好玩的剧情让大家很容易就记住了产品和品牌。

　　虽然创意中插在剧迷中反响不错，不过因为与原剧关联紧密，因此无论是导演、演员、拍摄场景、人物设置、剧作风格、故事逻辑还是后期，都需要以正剧的制作水平完成，通过一系列紧密的链条合作，才能最终实现与剧作共生共存，并且创意融入合作品牌的中插原创帖。

　　这一点上，向上金服做的尤为出色，此次与《楚乔传》合作植入的6支系列中插原创帖，不仅有延续剧情的番外，更有拍摄花絮式的原创剧，甚至导演也亲自上阵，本色出演，将创意原生广告推到了一个新的层级。

　　事实上，这已经不是向上金服第一次在热播剧中植入创意中插广告，此前热播的2017版《射雕英雄传》，向上金服就已经小试牛刀，以“射雕小剧场”的形式打造《向上英雄传》，结合向上金服的“每月定投”和“十二道风控保障”，直击用户收益与安全两个痛点，通过与经典IP的深度捆绑，向用户诠释向上金服的品牌理念与产品特点，引发网友热议，甚至有人“跪求爱奇艺能出个《射雕》中插集锦”。

　　泛娱乐时代，品牌商在娱乐化营销中不仅要提高话题性和知名度，更需要通过深度内容和再传播，强化品牌印象，抢占营销制高点。在《射雕英雄传》植入中，向上金服中插广告里郭靖一句“养马、养雕、养蓉儿”就成为剧迷们口中的金句子，在播出后形成了一轮网友自发传播的小高潮，实现了品牌价值的最大化传播。

　　此次植入《楚乔传》，向上金服更是打出了一套微信、微博、弹幕、段子等立体组合拳，以强化网感的方式，赢得用户的主动关注和积极互动，并借助创意中插广告，形成剧情与角色紧密结合的场景化营销，拉近品牌与用户的距离，实现热门IP、品牌、产品与消费者的共生营销。