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分类：上市公司

发布于 2023年2月24日

　　都市快报记者 梁应杰 刘永丽

　　电商平台又卷起来了。这两天，有消息称，京东版“百亿补贴”即将上线，直接对标拼多多“百亿补贴”，一时间引发热议。不久前，刘强东回国现身首都机场一度登上热搜第一，没想到安心工作的强哥嫌国内电商的风浪不够大，第一刀就砍向了自己。

　　京东再次开启价格战?

　　这些年，“百亿补贴”已经成了电商平台常用的一招。最早从拼多多开始，后来天猫聚划算、京东、苏宁也都参与进来，不过后来者大多“雷声大雨点小”。以京东为例，“百亿补贴”的频道隐藏在京东秒杀里，多少有点“一般人我不告诉他”的劲头。

　　但这次，京东似乎不想玩虚的了。“百亿补贴”直接升级，在京东App内拥有一级入口，而且此次“百亿补贴”将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，自营和POP商家都将参与其中。

　　换句话说，京东的百亿补贴要向拼多多这个“老师傅”无限靠近。

　　另外，日前京东商家中心也宣布了一份《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》。这份“低价保障”明确规定：消费者购买标有此服务标识的商品后，若其订单实付金额高于特定平台上同款商品的价格，可在下单当天23：59：59之前凭有效凭证申请与订单实付金额双倍差额的补偿。

　　为什么是“百亿补贴”?

　　2019年年中的“618大促”，拼多多首次启动了“百亿补贴”，做法也很简单粗暴，商家做一部分让利，平台再补贴一部分。从那年开始，大量一二线网友卸下矜持，投奔了拼多多的怀抱，买的还是像苹果手机这样的高端3C产品。

　　时至今日，你不妨问问身边的“果粉”，他们中已有大量人选择在拼多多百亿补贴时升级换购。当然，买一台苹果的同时没准也顺带买一箱苹果。一来二去，拼多多从五环外杀了回来。

　　这事对京东的影响不可谓不大。无论618还是3C，都是强哥的主场。一个后起之秀用这么“低级”的手段居然把江湖格局都给打破了。

　　数据的表现更加直白，2019年第三、第四季度，也就是百亿补贴推出后的两个季度，拼多多实现了活跃用户净增超1亿的成绩。而且这1亿，大多数是一二线的高端用户。可以说借助这一手段，拼多多完成了两件大事：GMV破万亿，以及用户数破6亿。

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分类：上市公司

发布于 2023年2月07日

　　来源：国际金融报

　　近日，苹果在中国内地销售的高端机型降价100美元的新闻吸引了不少眼球。

　　据报道，深圳华强(12.670, 0.01, 0.08%)北苹果授权店iPhone 14 Pro系列最高优惠650元，苹果授权经销商SUNPIE iPhone 14 Pro系列降700元，京东商城iPhone 14 Pro系列则限时抢券立减800元。

　　今日(2月6日)，记者走访了位于上海市南京东路的苹果旗舰店，有店员向记者表示，目前该系列高档机价格并无降价，降价属于第三方代理商行为。现场也有消费者提醒记者，从第三方渠道购得的苹果手机存在一定售后风险。

　　另据最新数据，苹果等大型智能手机制造商的出货量在最近几个季度都有所下滑。研究机构表示，智能手机销量在2022年下降后，2023年可能会再次萎缩。

　　“降价是第三方行为”

　　尽管是第三方进行价格调整，但在苹果公司季度销售下滑和智能手机2023年市场前景不强的背景下，这一时点显得十分微妙。不少外媒也注意到这一点。

　　彭博社相关报道

　　一般而言，手机品牌中的低端机会先行降价，继而带动中高端机型降价，而在推出iPhone 14 Pro几个月后降价幅度就如此之大，表明即便是最高端的机型，来自买家的需求也在减少。

　　杰富瑞(Jefferies)分析师在2月5日的一份研报中写道：“苹果在市面上的销售折扣似乎比我们1月份发现的要大”，“我们认为这是需求疲软的信号”。

　　对此，上述苹果店员表示，苹果在中国内地拥有诸多代理和第三方合作机构，苹果只会向他们提供一个出厂价格，至于分销商如何销售，“苹果就不会管了”。“至于他们是否有什么资金回笼的需求，我们也不得而知”。

　　上周，苹果公布了自2019年以来的首次季度收入下降。2022年四季度销售额为117亿美元，低于分析师预期，手机出货量为72万部，同比下降3.14%。

　　苹果方面称，数据双降是受其在中国最大的制造合作伙伴产量中断与全球需求减少的影响。

　　虽然苹果公司没有提供关于本季度的销售展望，但它表示，开年表现将与去年第四季度的业绩相连接，这或许意味着，开年第一季度的收入可能会再下降5%左右。

　　苹果CEO库克在接受采访时表示，“我们估计，如果没有供应限制，iPhone(营销)将会有所增长”，至于宏观经济形势则更难估计。

　　库克还称，苹果正在极其严格地管理成本，并在某些部门削减招聘。“我认为裁员是不得已而为之的事情，我们希望尽可能以其他方式管理成本。”

　　不过，苹果依旧保持了其作为全球第一大智能手机制造商的地位。尽管出货量、收入、营业利润在2022年第四季度同比下降，但它仍然占据了18%的出货份额、48%的市场收入以及智能手机市场当年产生的利润的85%。

　　市场复苏尚需时日

　　感受到寒意的不光是苹果。不久之前，三星也公布了令人失望的业绩，其去年第四季度出货量同比下降15.6%至58万部。该公司警告称，智能手机销量在去年2022年下降后，2023年可能会再次萎缩。

　　这一预期也体现在了三星手机的售价上。同样位于南京东路的三星旗舰店店员告诉记者，目前三星有多款高端机的官方价格下调。以该门店为例，活动将从2月3日持续至2月下旬，S系列的部分机型，降价幅度在800元到1600元不等，折叠高端机系列则没有优惠。

　　日前，国际数据公司(IDC)表示，2022年智能手机的总出货量为12.1亿部，这是自2013年以来的最低年度出货量，“原因是消费者需求、通货膨胀和经济环境问题”。

　　IDC还称，2023年全球智能手机市场的复苏时间比之前预期的要长，或将在年底出现明显的转向。考虑到当前的宏观经济环境以及需求调整，2023年全球智能手机出货量预计将减少约7000万部。

　　IDC研究总监Anthony Scarsella表示，2023年注定是谨慎的一年。总体而言，今年全球智能手机销售受到包括成本上升在内的各种宏观经济趋势的影响。对于无线网络运营商来说，这意味着智能手机的销量减少，获得新客户的机会也减少，这些客户可能会在购买新手机时更换供应商。这一趋势还可能影响5G发展，因为全球消费者为了避免购买昂贵的5G手机，可能会更长时间持有4G手机。