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分类：金融

发布于 2018年2月08日

    场外寒潮凛冽，场内高朋满座热情洋溢，2018年1月26日，由销售与市场杂志社主办，郎琴数字传媒机构联合主办的“第十五届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖仪式”盛大开幕，业界专家、大咖、企业高管等近800名营销人士齐聚一堂共襄盛事。

    中国营销盛典已经伴随着中国市场走过了15个年头，成为中国营销界最具影响力的年度高峰论坛，被称为中国营销的年度收官之作。历届盛典主题紧扣市场脉动，洞察潮流趋势，也因此成为产学研三界思想交流碰撞的盛会。

    近年来，企业市场营销的实践和概念、理论快速创新，新的市场热点不断出现，回顾刚刚过去的2017年，新零售概念成为贯穿全年的最大年度热点，各路势力抢滩登陆，新业态推高零售坪效，夫妻小店被整合收编，一场更深入的变革正在真实地开启。本届盛典以“决战新零售时代”为主题，汇聚新零售平台、传统企业、资本三方，对新零售趋势的本质和路径、策略进行深入的交流碰撞。

    会议伊始，中原出版传媒集团副总裁马雪女士代表主办方致辞。她指出，回顾改革开放四十年，中国消费市场几次堪称革命性的商业变革都发源于零售终端这个与消费者最近的地方。新零售在新消费和新技术的驱动下，对企业商业模式乃至整个商业社会的变革即将深刻展开。这一次变革将越发深入彻底，也越发无可逃避，唯有投身其间才能卓然出众。

    美国国际营销协会中国区首席执行官张复兰女士在致辞中表示，新零售更注重经营人，让人们在消费过程中更安全、更便捷、更愉悦。而对于今天的营销人来说，要不断进化营销科学和创新的能力，去经营人的因素。

    新零售变革对传统渠道格局的影响、品牌厂家如何面对新零售，成为大会各方议题的焦点。现场数位专家和业界大咖对新零售的本质及其影响进行了深入分享。

    中国人民大学商学院EMBA教授、企业战略专家白刚：新零售改变的不是销售方式，而是企业与消费者的连接方式。体验升级的背后是生活方式和价值观的变化。我们正在迎来“链接的时代”，大规模生产可以用分布式的智能化生产去替代，技术的发展使得我们有机会在各个领域形成链接，产销的联系变得更迅速和敏捷，也有机会让我们更好地为消费者服务。优势打不过趋势，伟大的企业很少赢在起点，但必定是赢在转折点。

    中商惠民商品中心总经理唐依军：不管是任何一种商业模式，要解决的还是零售的本质问题。零售的本质要解决三个问题，一是商品流，二是信息流，三是资金流。这三个链接完成以后，整个零售、整个新商业模式就会成立。

    掌合天下副总裁周济：未来零售的核心就是如何把技术真正用到我们的实业中来，帮助实业来提高生产力。新零售是一个赋能的过程，我们要抓住行业集约化发展下的机遇。

    社群科技创始人、董事长胡松：新零售所需要的支付环节、供应链环节、消费者管理环节其实都已经到了相当的技术水平，所以新零售是应运而生。在大的消费升级过程中，实际上品质消费一直在增长，如果没有新的体系、没有新的解决方案就会被淘汰。

    店达商城创始人、董事长芮赟：在快消品领域，执行力是B2B运营的第一能力。B2B从业者为品牌赋能可以从三个角度入手：第一，线上线下高效促达；第二，服务传统品牌商业务代表无法服务的时间段；第三，培养小店超级私人教练，做有温度的营销。

    南方黑芝麻集团有限公司饮品事业部常务副总经理蓝建：传统企业要迎接新零售，产品力是一定要提升的，不管是什么样的背景或者平台，品牌方只有着力于自己的产品力，才能在大浪淘沙中立足。

    魔利互通首席营销官孔浩波：符合快消行业属性的现代化管理思维升级才是我们拥抱新零售的正确打开方式。如果不掌握一套非常合理的外部资源管理体系，就不能实现从2.0深度分销到3.0精度分销的转变，因为人口红利没有了。

    新零售时代的大幕正在拉开，展现在我们眼前的将是一种新的商业链接、一个新的商业世界，我们要怎样面对这个新的世界，能否携手逐鹿于新零售时代？在本届盛典现场，由销售与市场杂志社、朗琴数字传媒、圣雄品牌策划等机构共同推动发起的“新零售媒企产业联盟”正式揭牌面世。新零售媒企产业联盟得到了众多新零售领域领军企业支持，旨在积极推动新零售、新实体、新商业发展，联合媒体、企业、商业各界共同构筑促进新零售产业快速发展的传媒及商业联盟。联盟成员将结合互联网+、B2B、自动售货机、无人货架等技术，推演新零售与实体企业链接带来的行业发展新模式，对中国商业营销模式进行改善升级。

    本届盛典现场同时揭晓了2017年度“中国企业营销创新奖”、“中国杰出营销人金鼎奖”获奖企业和获奖人，颁奖仪式将现场气氛推向高潮。

    一年一度的“中国企业营销创新奖”、“中国杰出营销人金鼎奖”今天已是第15届，积淀下深厚影响，众多企业和杰出营销人在这里脱颖而出，收获了业界的尊敬和应得的荣耀。南方黑芝麻集团、樊登读书会、三全食品、统一、饿了么、弹个车、今麦郎、易企秀、京润珍珠、红星新能源汽车10家企业摘取了2017年度中国企业营销创新奖桂冠。辣工坊、茶语网、盈利贷、天地壹号、播恩集团、亮信光电、北大荒、天九共享、汾酒、草珊瑚10家企业以其在不同领域的创新获得了中国企业营销创新奖专项奖。在与会者的热切关注下，加加食品总经理刘永交、火山鸣泉前总裁高冠军、析客科技总经理房明荣获金鼎奖杰出总经理奖，巢轩商业、美的集团获得金鼎奖杰出营销团队奖。