详细资料

分类：上市公司

发布于 2023年12月05日

　　年度大片《拿破仑》上周国内上映了，你看了么？

　　年度大片耗资两亿

　　这部由《角斗士》导演雷德利·斯科特（Ridley Scott）执导、奥斯卡影帝华金·菲尼克斯（Joaquin Phoenix）主演的历史大片，耗资两亿美元，用2小时37分钟再现了法国皇帝拿破仑波澜壮阔的一生和辗转连绵的情史。

　　恢弘的战争场面一向是斯科特导演的作品招牌。《拿破仑》电影也展现了这位戎马一生的军事统帅的诸多知名战役，包括围剿俄奥联军的奥斯特里茨战役、冰雪远征的莫斯科战役以及最终结束政治生涯的滑铁卢战役。他依靠战争登上权力巅峰，也因为战争告别历史舞台。

　　当然，斯科特导演向来是不太在意历史真实性的。为了增加电影的戏剧性，《拿破仑》一片杜撰改编了诸多历史情节，对法国人心目中的民族英雄的个人性格塑造也极具争议。这部电影遭到法国人的吐槽，也是毫不令人意外。

　　法国知名历史学家格伦尼芬（Patrice Gueniffey）看完电影后公开怒斥，“这是一部英国人拍摄的电影，非常辱法（très antifrançais），非常捧英”。其实他倒没说错，斯科特的确是英国人，而且这部片主要是在英国拍摄的。而面对这样的批评，已经86岁高龄的老头只是简单的回复，“我不在乎，法国人甚至都不喜欢他们自己”。

　　从几大电影评分网站的观众反馈来看，《拿破仑》只能说勉强：烂番茄观众平均评分只有6.3（满分10分），只有59%的专业影评人给出正面评价；Metacritic网站的加权平均得分只有64分（满分100分）；CinemaScore的评分只有“B—”；在中国豆瓣网的得分是6.6分（满分10分）。

　　虽然影评反馈一般，但从初期票房来看，年度大片《拿破仑》的市场接受度并不算差。在北美感恩节五天假期，这部电影在北美拿到了3250万美元的票房，仅次于《饥饿游戏：鸣鸟和蛇之歌》（好莱坞真是要榨干所有剩余价值，绝不错过所有卖座片系列）。

　　截至12月3日周日，《拿破仑》在北美市场拿到了4570万美元的票房收入，全球票房接近了1.37亿美元，成为同期的全球票房冠军。毫不意外，英国成为了这部英国导演拍的“辱法捧英”历史大片最大的海外票房贡献地。

　　不过，《拿破仑》并没有得到中国市场的认可。中国观众对这部欧洲历史人物电影的接受度非常一般，票房甚至还不如比利时这样的欧洲小国。《拿破仑》在中国市场首日票房仅为680万元，排片占比只有8.7%，排在当日票房榜的第四位，两天票房突破1000万元，预计总票房收入只有3000万左右。

　　由此来看，同样是苹果投资的《花月杀手》放弃在中国上映或许是明智的选择。即便拥有马丁·西科塞斯（Martin Scorsese）、莱昂纳多·迪卡普里奥（Leonardo Dicaprio）和罗伯特·德尼罗（Robert DeNiro）这样的黄金搭档，这部长达三个半小时的历史史诗电影，讲述的白人阴谋杀害印第安人的故事，也很难引起中国观众的共鸣。如果投入巨额资金进行宣发，很大可能会无法收回成本。

　　不差钱大金主苹果

　　《拿破仑》是一部预算高达2亿美元的年度大片，如果按照常规的电影投入产出估算，考虑到宣发成本以及票房分成比例，该片至少需要拿到5-6亿美元的全球票房才能达到盈亏相抵。从目前的票房增长情况来看，这是一个极具挑战性的目标。

　　不过，《拿破仑》的投资方或许并不在乎是否亏本，因为这部电影虽然是索尼发行，但却是苹果投资拍摄的，也是“苹果原创”的又一力作。而苹果之所以愿意投入巨资拍摄这部大片，显然并不指望票房收入来盈利，甚至做好了亏本的准备。

　　在院线放映结束后，《拿破仑》会在Apple TV+流媒体平台上线。而且，斯科特导演还计划在苹果平台推出一部长达4小时10分钟的“导演剪辑版”的《拿破仑》，加入更多关于约瑟芬皇后（Empress Joséphine）的内容。这算是斯科特导演对于苹果慷慨解囊支持自己拍摄大片的回报。

　　在经历了疫情期间噩梦般的票房之后，还愿意在一部大片投入数亿美元的“金主恩公”真的已经不多了。即便拥有知名导演和奥斯卡影帝，也不代表就能获得票房成功，传统片场在投拍高投入大片方面是越来越谨慎。

　　怀揣着数亿美元成本的大片计划，知名导演们期待着慷慨解囊支持艺术的不差钱金主。而在传统片场纷纷退缩的行业背景下，苹果就成为了诸多知名导演心中的“及时雨恩公”。

　　斯科特在《拿破仑》的巴黎首映式上表示，“我必须要向苹果脱帽致敬，这可不是一部小成本电影，而他们愿意承担风险……现在要开拍一部历史大片，这是一个巨大的挑战。”

　　的确，没有苹果的慷慨解囊，斯科特就不可能完成两亿美元的《拿破仑》。同样，没有苹果的接盘，马丁·西科塞斯的《花月杀手》也不可能实现。老马丁当初找了诸多片场都被婉拒，最终苹果站出来接过了这个烧钱项目。

　　在《花月杀手》上映时，西科塞斯谈到苹果时满满都是感激。他谈到了派拉蒙高层甚至在剧本最终落实之前，就因为预算问题断然拒绝投资，“他们直接告诉我，’我们不能投资这部电影’。”

　　不过在2020年苹果投资接过这个两亿美元的烧钱大片之后，《花月杀手》还是和派拉蒙达成了院线发行协议。电影制片人布莱德利·托马斯（Bradley Thomas）解释说，传统片场在院线发行更有经验，苹果无法自己承担这个工作，但他们的投入令人暖心（Comforting）。

　　或许只有苹果才会愿意冒险投拍两位高龄导演的烧钱大片，因为大概率是一场注定亏本的买卖。就算得到了影评人和观众的一致好评，但上映一个半月之后（截止12月3日），预算两亿美元的《花月杀手》全球票房只有1.54亿美元，北美票房更是只有可怜的6650万美元。按照传统的投入回报衡量，这是血亏到底的票房噩梦。

　　苹果影业登陆主流

　　苹果近期的大片风暴还不仅于此，除了《花月杀手》和《拿破仑》，明年年初即将上映的谍战喜剧大片《阿盖尔：神秘特工》（Argylle）同样也是两亿美元预算，同样也是苹果投资出品。

　　此外，苹果还在和《壮士凌云2》导演克辛斯基（Joseph Kosinski）以及老牌影星布拉德皮特（Brad Pitt）合作拍摄一部关于F1方程式的大片，暂定名称《APEX》。

　　无论线下票房如何，这几部年度大片电影在院线下线之后，都会登陆Apple TV+平台，成为苹果流媒体的招牌大片。这或许是苹果不计成本投入拍摄大片的重要考虑。

　　登陆流媒体也成为了这些大片线下票房的不利因素。与此前的迪士尼相似，如果一部电影之后不久就在流媒体上线，那么其票房肯定会受到一定程度的冲击。一个直接的例子是，自从2019年底推出Disney+平台之后，迪士尼再也没有出现超过10亿美元的票房大卖电影。

　　但或许苹果并不是太在意《花月杀手》和《拿破仑》的线下票房和回报，这样的重磅大片对于吸引苹果用户留在Apple TV+更为重要。虽然和Disney+同期推出，但苹果在影视行业几乎是一无所有起步，没有迪士尼那样雄厚的版权作品库，需要从头打造自己的原创作品库，这也影响到了他们的订阅用户增长。

　　《拿破仑》制片人凯文·沃什（Kevin Walsh）表示，苹果影业的两位高层恩里奇（Jamie Erlicht）和范安伯格（Zack Van Amburg）在与他谈合作时，看重的并不只是院线票房成功，更希望给Apple TV+平台带来真正有影响力的电影作品。值得一提的是，这两位高层都是苹果从索尼影业挖来的影视行业资深高管，《绝命毒师》和《风骚律师》也是他们的得意之作。

　　现在，在美国电影院看电影时，总会在片头和预告片中看到诸多“苹果原创”（Apple Original）的标志。无论票房成功失败，在苹果持续高投入下，美国电影观众正在越来越熟悉苹果这个消费电子巨头。

　　从做电脑手机到投资电影，全球消费电子巨头苹果正在进入一个全新的领域，逐渐成为全球娱乐产品的新贵。虽然2019年才进入影视行业，属于诸多传统片场和流媒体中最晚入场的，但苹果的起步却相当不错。

　　过去三年时间，苹果出品已经拿到10项奥斯卡提名，得到了四座小金人，其中包括份量最重的奥斯卡最佳影片，这是流媒体行业的第一个奥斯卡最佳影片奖。Netflix投入了十多年时间，拿到了数十个小金人，但最期待的这个奖项，苹果只花了三年时间就拿到了。

　　然而，获奖的《健听女孩》（CODA）毕竟是一部小成本温情电影，与诸多老牌片场相比，苹果在影视行业依然只是个小弟，没有真正得到主流市场认可的重磅大片，也没有与携手大导演和影帝合作的经典作品。

　　截止今年夏天，Apple TV+的订阅用户仅为5060万人，与其他主流流媒体平台上亿甚至两亿的会员规模相比，只是一个零头。而且Apple TV+的订阅用户中，很多还是买硬件设备送的会员，以及包括在Apple One订阅套餐的添头。

　　在苹果最新一季财报中，服务业务营收高达223亿美元，已经达到了总营收的四分之一，相当于iPhone业务的一半，更几乎相当于iPad、Mac以及智家居配件三大部门的营收总和。

　　而且，在手机、平板和电脑出货陷入停滞甚至大幅下滑的情况下，苹果的营收增长几乎都来自于服务业务。过去几年，苹果服务业务营收始终保持着两位数的增长。

　　虽然苹果并没有公布流媒体业务的用户以及营收情况，但从苹果的实际投入来看，这显然是苹果未来看重的业务增长领域。

　　打招牌比票房更重要

　　2023年是苹果在电影行业爆发的一年。除了三部预算高达两亿美元的大片，苹果还有《指甲》（Fingernails）、《神出鬼没》（Ghosted）、《俄罗斯方块》（Tetris）等总共9部电影上映，创下了出品电影数量新高。

　　显然，苹果是不会满足小众流媒体平台的行业地位，他们需要真正有影响力的大片，投入烧钱打造大片成为了苹果影业的新战略。今年3月，苹果宣布未来每年会投入10亿美元打造原创电影作品。注意是，是只用于电影制作，而且是在院线上映至少一个月的主流作品。

　　这一战略标志着苹果影业正式进入了2.0时代。苹果不仅仅是要做一个流媒体平台，更要做一个在好莱坞拥有话语权的主流电影片场。西科塞斯和斯科利两亿美元的大片，或许在传统片场看来，很大可能票房无法收回成本，但在苹果看来，却是他们眼下大片战略所需要的招牌作品。

　　美国电影票房行业专家瑞恩·斯科特（Ryan Soctt）看来，《拿破仑》不太可能收回投资，但就像《花月杀手》一样，苹果考虑的并不是票房回报，而是这些重磅电影带来的行业影响力，以及在明年诸多颁奖典礼上的行业地位。这两部电影在数千个影院（北美地区）上映的时候，也就给苹果原创做了最好的广告。

　　斯科特认为，无论这两部大片的票房如何，苹果都已经得到了他们想要的院线曝光度，而且极大提升了他们的流媒体平台的原创内容吸引力。这两部电影必然在明年的奥斯卡和金球奖上获得提名，甚至两位男主角都有可能再次被提名影帝，这也能给苹果带来回报。

　　从目前的形势来看，华纳兄弟的《芭比》和环球影业的《奥本海默》是今年票房和影评的双重赢家，是最有可能竞争最佳影片和最佳导演的作品，但《花月杀手》和《拿破仑》也势必会在明年颁奖典礼得到不少提名，甚至有希望获得个人和技术奖项。

　　今年夏天，好莱坞演员工会进行了四个多月的大罢工。按照罢工的要求，工会成员不仅不能参与任何影片的拍摄工作，甚至无法从事宣发推广工作，甚至连拍摄海报以及接受采访都是违反罢工规定的的。

　　在这样的情况下，各大片厂为了保证影片票房或是明年的上映库存，开始将一些重磅电影的上映时间推迟到明年，这导致了今年下半年大片的数量减少。因此，由于竞争作品的减少，《花月杀手》和《拿破仑》在明年的颁奖典礼会有更大的可能性获得提名和奖项，也给苹果带来更多的曝光度。

　　《花月杀手》和《拿破仑》票房血亏？苹果并不在乎，他们已经得到了想要的回报。

详细资料

分类：上市公司

发布于 2023年11月17日

　　在10月16日的OPPO开发者大会上，OPPO正式推出其最高支持千亿参数的大模型AndesGPT，一同发布的还有其最新操作系统ColorOS 14。在AndesGPT、ColorOS加持下，OPPO手机助手“小布”将成为AI“上机”的重要突破口。

　　实际上，不仅是OPPO，包括华为、小米、VIVO等大厂都在加速大模型在手机端侧落地。在业内看来，AI手机和AI PC已是大势所趋，下游端侧AI设备需求量有望迅速增长。

　　AI加速“上机”

　　在2023 OPPO开发者大会上，OPPO正式推出自主训练、个性专属的大模型安第斯大模型AndesGPT。据了解，AndesGPT拥有对话增强、个人专属和端云协同三项技术特征，及知识、记忆、工具与创作四个核心能力。

　　在9月份发布的SuperCLUE十大基础能力排行榜中，AndesGPT在“知识与百科”方面仅次于GPT4，“角色扮演能力”则排名前三。

　　据记者了解，AndesGPT包含十亿至千亿以上多种不同参数规模的模型规格，分为端侧运行、云端运行等不同参数规模，可支撑多元化的应用场景。

　　此外，AndesGPT还提出了智能体（Agent）概念，智能体可理解为是一种可自主感知、自主决策、主动行为的智能实体。不难看出，OPPO未来将把大模型能力与智能体结合，布局到各终端产品和系统应用的底层架构中。

　　作为OPPO对话式智能助手和超级终端入口，其ColorOS系统的“小布助手”被认为是AndesGPT大模型应用落地的最佳实验场和技术突破口。

　　在会上，OPPO还发布了全新一代ColorOS——ColorOS 14。据OPPO方面透露，目前全新ColorOS小布已经接入大模型，可以完成复杂的手机操作、支持文生图与图生图场景、生成定制内容、总结摘要等功能。

　　实际上，包括OPPO在内的一众国内大厂一直都在寻求AI与消费电子终端融合，这一趋势已经成为推动国产AI发展的主要动力之一。根据IDC 预测，到2026年，中国市场近50%的终端设备处理器将带有AI技术。后续随着AI大模型与硬件的结合陆续完善，消费电子产业链也将迎来新的创新机遇。

　　智能手机、PC、智能眼镜、智能音箱等终端也将成为人工智能的硬件入口，创建新的生态，带动消费电子产业链的新一轮创新。在业内看来，与传统的PC和手机相比，AI PC和AI手机可以更快地响应用户的需求，提供更加智能化的服务，在未来的市场竞争中具有更大的优势。

　　据悉，OPPO在10月11日宣布与联发科联手，合作共建轻量化大模型端侧部署方案。据悉，OPPO下一代Find X旗舰产品也将搭载天玑9300。

　　在今年的华为在开发者大会上，华为展示了嵌入了华为盘古大模型的HarmonyOS 4系统，智慧助手小艺具备AI大模型能力。8月14日在小米创始人雷军的年度演讲中，雷军表示已于今年4月组织了大模型团队，且将在业务上进行应用，旗下语音助手“小爱”将首先升级其大模型版本。

　　而在PC方面，英特尔已率先布局AI PC ，其将在今年12月14日正式发布面向下一代的AI PC的英特尔酷睿Ultra处理器Meteor Lake。此外，英特尔提出“AI PC加速计划”，计划在2025年前为超过1亿台PC实现人工智能特性。

　　全球月活用户突破6亿

　　值得注意的是，随着此次AndesGPT发布，OPPO旗下潘塔纳尔智慧跨端系统也迎来再次升级，并实现落地。在生成式AI技术的加持下，潘塔纳尔系统的用户意图理解和情境感知更准确、泛在服务组装更智能、用户交互更自然。

　　需要注意的是，OPPO潘塔纳尔并非操作系统，官方对其的定义是“中间件系统”，用OPPO的话说，“它好似一座桥梁，可以搭建在不同底层的操作系统上”，从而实现不同设备、不同操作系统、不同品牌海量设备之间的万物互融。

　　简而言之，潘塔纳尔一个由OPPO发起的，一种基于通信协议的，由不同玩家共同参与的，良性循环的生态系统，而不是OPPO主导的操作系统。潘塔纳尔跨端能力深度开放，应用服务可在手机、手表、车机等设备间无缝流转。

　　在去年的开发者大会上，潘塔纳尔系统已经开启全面商用。此外，ColorOS 在去年发布了自研的系统级计算中枢——ColorOS 超算平台，通过软硬件深度协同，可以实现更加精准的资源调配。

　　记者在体验区发现，这一系统已经运用与智能驾驶端。在上汽旗下飞凡汽车座舱中。飞凡汽车可直接调用 OPPO 手机算力，在车机上运行手机App。同时，手机微信端的定位信息也可直接在车机上完成同步，类似功能也出现在理想L9上。

　　据工作人员介绍，目前OPPO已经与逾十家车企达成类似合作。

　　实际上，包括华为在内的大厂均在实现智能终端与车机之间的互联，在业内看来，手机和车机之间的生态壁垒正在被打破，这种“智慧座舱”体验也已经成为行业发展的大势之一。

　　而除了与车机端的互通之外，OPPO此次还与微软达成Phone Link战略合作。即在ColorOS 14系统层面集成，手机无需额外下载任何应用即可与Windows电脑无缝互联。值得注意的是，其还打通了安卓与苹果IOS之间的互联。

　　在10月19日，OPPO发布的折叠机FindN3推出随身工作台，而苹果的Mac、iPad、iPhone都可以快速简单的和OPPO手机传输文件、管理资料。这是OPPO首次和苹果牵手成功，可打开苹果专属文件格式。

　　据OPPO透露，目前ColorOS全球月活用户突破6亿。OPPO方面表示，未来ColorOS将推动潘塔纳尔系统和AndesGPT在智能交互感知、泛在服务上的深度融合。