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分类：营销

发布于 2019年6月20日

　　文/我不叫塞尔达

　　第三方数据统计机构Newzoo在今天发布了2019年全球游戏市场报告，这份报告依然有许多值得留意的信息，在这儿摘取出些关键点，帮你了解下2019年全球游戏市场的大概走向。

　　总体数据

　　2019年，全球游戏市场收入预计将达1521亿美元，与2018年相比同比增长9.6%，而2017年的同比增速为 10.9%，这主要因为移动游戏增速的放缓，2017年，Newzoo预测的移动游戏市场增速为 23.3%，2018年为12.8%，已近饱和。

　　在游戏市场构成上，移动游戏(手机+平板)依然是游戏市场份额最高的类型，占到了45%，其次是主机游戏，有32%的份额，值得注意的是，主机市场 13.5%的增速，超过了移动游戏市场的 10.2%。

　　Newzoo预测，到2022年移动游戏的份额将达到49%，而页游和PC游戏则会进一步萎缩。

　　具体到全球各个市场，最重要的变化是，Newzoo预测2019年美国将以369亿美元的收入成为全球最大的游戏市场，而这也是2015年来，中国首次让出全球最大游戏市场的位置。

　　原因很明显，报告中也有提到，去年的版号暂停，让中国的游戏行业原地踏步了大半年，新游积压无法上线，而全球最大游戏公司腾讯的拳头产品“吃鸡”，营收之路也很坎坷，北美地区的增速(11.7%)，明显高于亚太地区(7.6%)。

　　不过亚太地区依然是全球最大的一块游戏市场，预计2019年收入将达722亿美元，占全球市场的47%。除了中国以外，日本、韩国游戏业本就相当发达，如今东南亚凭借着人口基数，以及移动基础设施逐渐完善，也在成为重要的游戏市场。

　　而拉美、欧洲、中东、非洲等市场，均保持了不低于10%的增速。

　　对了，虽然中国市场暂时退居第二，但腾讯依然是全球收入最高的游戏公司，网易则是排名第七。另外，凭借着AppStore上游戏的营收，苹果也榜上有名，排名第四。

别急着唱衰主机游戏　　推动美国市场成为全球最大市场的是主机游戏。由于历史原因，中国的主机市场是小众中的小众，但在不少国家和地区(比如美国、日本)，主机游戏依然是最主要的游戏渠道。

　　2019年，处在PS4、XboxOne世代的末期，下一轮硬件更新即将到来。微软已经在E3上发布了关于下一代主机的消息，而PS5的消息此前也已经爆出，而任天堂Switch 改版的消息，也一直不绝于耳。等到明年主机开始更新换代，又将迎来一波爆发式的增长。

　　至于内容上，今年E3公布了一大拨新游，任天堂的“摇钱树”宝可梦系列，也会在年底推出新作，2019年到2020年，主机市场依然会蓬勃发展。

　　更重要的是，国内的主机市场也开始逐渐萌芽，此前Niko公司曾预测中国主机市场规模将达到8.97亿美元，四年同比增长90.4%。随着互联网、社交网络的发达，玩家们有机会了解、接触到更多的3A游戏。索尼、微软等主机早就有了国行版本，而腾讯把任天堂Switch引入国内后，这一群体数量有希望继续增长。

　　“夹缝”中的移动游戏

　　就像上文说的，移动游戏依然是全球游戏市场毫无疑问的主力，在这其中智能手机游戏又占到了80%以上，毕竟“人人都有手机”。

　　Sensortower的数据显示，第一季度全球移动游戏下载量为97亿次，同比微涨1.9%，增长缓慢的一个原因是，当下收入较高的手游，基本都是长线运营的老游戏，无论是中国还是全球市场。

　　一个趋势时，今年中国厂商们明显加快了出海的节奏，把国内移动游戏的成功经验搬到国外，也开始取得一些成绩，包括腾讯的《PUBGMobile》，沐瞳科技的《MobileLegends》，网易的《荒野行动》等，中国厂商是全球移动游戏的核心力量，他们的表现，很大程度上影响了移动游戏市场的表现。

　　移动游戏依然会是游戏行业的霸主，但高速增长的时候过去了，份额也开始趋于稳定，未来主要的增长要来自于东南亚、拉美、非洲等地区。

　　一些趋势

　　1.在2019年的游戏市场，“复古”是绕不开的主题，无论是经典游戏的重制，设计风格的复古，还是经典硬件的复刻。《生化危机2》《最后生还者》等游戏公布了高清重制版，任天堂的《塞尔达传说：梦见岛》重置也发售在即;硬件方面，世嘉发布了MegaDriveMini复刻，KONAMI 也宣布将推出经典游戏机PCEngine的迷你复刻版。在3A游戏开发成本和周期与日俱增的情况下，厂商们都开始吃上“情怀饭”。

　　2.云游戏也是2019年游戏市场的热门话题。Google抢先发布了Stydia平台，入局云游戏，并已经有了具体的运营方案，微软在E3公布了CloudX，支持玩家通过Xbox串流，而在国内，腾讯、华为等公司，都已经公布了云游戏平台。随着5G的到来，云游戏将成为行业热点。

　　3. “及时游戏(Instantgame，比如微信的“小游戏”)开始在全球范围内流行，它进一步降低了游戏的门槛，一些休闲IO游戏，甚至已经不再需要下载一个单独的应用。出了微信以外，Facebook也是“即时游戏”领域的强力玩家，平台向第三方开发者开放后，目前Facebook平台已经拥有超过7000款游戏。即使游戏在发展中国家，尤其受到欢迎。

　　经济增长时，人们有钱去购入游戏、更新设备，游戏衰退时，人们也需要游戏去安慰和调剂。总之，总之，无论是在全球，还是刚刚重新上路的中国市场，游戏行业都是一片欣欣向荣，小游戏、女性游戏、云游戏、5G下的VR等等，到处都是机会。