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分类：商业

发布于 2019年2月12日

　　每经记者 丁舟洋 温梦华 每经编辑 李净翰

　　猫眼专业版数据显示，截至2月10日21时，选择在春节档上映的8部国产电影——《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》、《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《小猪佩奇过大年》、《熊出没·原始时代》的总票房已达57.82亿元(含服务费)。

　　其中，据电影《流浪地球》官方微博消息，截至2月10日21时28分，该电影的票房累计突破20亿元。

　　值得注意的是，今年春节档票房的成绩的确是通过票价上涨实现。Wind数据显示，受票补逐渐取消影响，今年的平均票价上涨至45.2元，去年同期为39.1元，即平均每张票上涨6.1元，涨幅15.6%。

　　“涨价是市场供需关系决定的，春节前几个月影院萧条生存艰难，参照往年春节档一票难求的情况，影院纷纷提价。”多位影管公司人士向《每日经济新闻》记者表示，“比平时高出40元、50元这种涨法太过了，当然不合理，但涨价5元~15元是正常的。”

　　从2月5日，即大年初一后，观影人次大幅下滑，日票房增长乏力，“高”票价吓退了观众?“其实影片质量达不到预期才是引发观众吐槽票价，进而降低春节观影频次的根本原因。付米其林的钱却吃的是大排档，引发观众心理不平衡。”上述影管公司人士认为。

　　票价高昂引发吐槽

　　“一张电影票六十，过年看电影都快看不起了”“请亲戚朋友看电影花了差不多1000元”……

　　平时大家习惯了20~30元左右价位看电影，春节期间票价涨至60~70元甚至百元以上。记者了解到，一张《飞驰人生》2D电影票，在国内某四线小县城的票价竟达73元。

　　记者统计发现，春节期间，单日票房在全国排名居前的影城，是涨价的重点区域。如太原万达影城龙湖店，2月2日(大年二十八)的平均票价为41.7元，2月9日(大年初五)的平均票价为77.5元，上浮近36元，涨幅86%;石家庄UME影城1月27日的平均票价为33.2元，2月5日(大年初一)的平均票价61元，高出28元，涨幅84%;安丘齐纳国际影城春节前两天的平均票价为34元，2月6日(大年初二)的平均票价约60元，提价25元，涨幅74%。

　　高票价带来的结果是今年观影人数明显下降：大年初一的整体观影人次较去年同期下降近80万。猫眼票房数据显示，虽然今年大年初一的单日电影票房达14.37亿(2月7日数据)创新纪录，但在观影人次上，当日的总观影人次为3185万人次，不如去年的3263万人次。

　　同时，整体上座率和场均人次较去年也出现明显下滑：今年大年初一整体上座率为55.5%，场均人次为58.5，去年的这两个数据分别为67.12%和71.67;大年初二的观影人次为2178万，去年的为2577万。

　　截至2月10日21时，总票房排名第一的《流浪地球》的上座率为39.9%，场均人次58，远低于去年同期上映的《唐人街探案2》、《红海行动》等影片。

　　记者注意到，早在今年春节档开始前，财通证券就预测今年春节档票房会高于去年，但不会持续高增长，因为银幕数增长空间已遭遇天花板，在6万块银幕的存量市场中即便是春节档也难长期保持高增长。

　　财通证券认为，含服务费的平均票价代表了消费者为每张电影票消费的金额，2018年，全国平均票价(含服务费)提升1.0元至35.5元/张，延续2017年平均票价增长趋势，全国平均票价普遍提升也是2018年票房增长的重要原因。

　　“平时电影市场的确比较淡，而且影院的成本、经营压力比较大，租金等各项经营成本都在涨，春节期间人工费也在上涨，所以影院盼着春节档能够涨点价，希望收入能够多一点，就像春节期间，蔬菜会比平常贵，出去旅游会比平常贵，影院涨价也是一种旺季的市场调节。”成都某影城经理对记者说。

　　涨价对观众的冲击变得更直接。“今年涨得有点太多了。往年第三方的补贴多，大家能够买到很便宜的电影票，但今年补贴减少了，加上有些地方涨价速度过快，忽略了影片本身的一些情况，引发观众吐槽。”该影城经理称。

　　“电影票价40元，我认为是一个合理区间，不算高，允许经济发展后、人们生活水平提高后，物价上涨，也允许电影票合理涨价，这有利于产业再发展、再投入。”资深电影发行人吴鹤沪说，“关键是影片内容好不好、影院硬件和服务怎么样，如果内容好、影院好，即使价格高消费者也觉得划算，如果内容不好或影院设备差，涨价观众肯定觉得不值得。”

　　《流浪地球》完成逆袭

　　既然票价贵了，观众在购票时会更加在意电影口碑。在此背景下，《流浪地球》逆袭《疯狂的外星人》成为今年春节档的最大赢家。以观影人群相对小众的科幻题材战胜喜剧，《流浪地球》能取得这一成绩殊为不易。

　　据媒体报道，导演郭帆2015年从中影手上接下《流浪地球》，找来朋友龚格尔做制片，俩人垫了上百万元，写了上百万字的剧本，终于等来项目立项。

　　电影开拍以后，郭帆平均每天只睡三四个小时，连续几天不睡觉也是常事，这不光是因为焦虑，也因为事情实在太多，“物理时间不允许”。

　　比如有个镜头，修改了251稿，郭帆简单算了算，哪怕修改一次要三分钟，修改完也要12小时。而《流浪地球》的素材里，单单特效镜头就有四千多个，几乎每一个镜头都需要反复打磨。

　　这部电影还因为资金问题差点“胎死腹中”，所幸这个时候吴京出现了。在一次对外宣传中，吴京表示，自己不仅在影片中客串了31天，还追加了投资。

　　为节约拍摄成本，导演郭帆在微博爆料称，《流浪地球》里的太空舱和衣服，有部分是向《疯狂的外星人》借的。

　　此前还有人爆料称，万达撤资这部电影改投《情圣2》，不过，万达影业相关人员随后回应称消息不实：“这两个项目离得好远，怎么可能混在一起?”“应该大家都接触过，但是肯定没有‘撤资’这一说。”

　　但万达确实与《流浪地球》擦身而过。2月10日，有网友发现万达集团官方网站仍保留着发布于2017年6月1日，署名吕游的一篇文章，文章题目为《科幻巨作<流浪地球>在青岛影视产业园开机》。

　　该文章写道：“5月26日，中国科幻巨作《流浪地球》在青岛影视产业园开机。该片由万达影视、中国电影股份有限公司和北京文化出品，改编自以《三体》蜚声文坛的著名作家刘慈欣的同名作品，由导演郭帆执导。”

　　而在正式上映的《流浪地球》的出品方中，已经没有万达影视的身影。

　　现在，《流浪地球》的票房会让吴京以及投资了该影片的电影公司很欣慰。

　　不过，2月10日晚间，文投控股公告，公司投资于电影《流浪地球》影片所产生的营业收入尚未形成较大规模，对公司业绩的影响不大。

　　《每日经济新闻》记者了解到，北京文化也参与了《流浪地球》的投资和发行。这家公司近年连续投资《战狼2》《我不是药神》等爆款影片。

　　而就该影片的内容等方面的情况来看，其原著作者、电影监制刘慈欣在个人微博上表示：“中国的科幻电影开启了壮丽的航程。”

　　国外也对这部电影评价颇高，《纽约时报》认为中国科幻电影制作的新时代，与太空探索的新时代，都开始了。

　　不过，就在《流浪地球》取得上述成绩的同时，下面这个消息让人略感不快：据《北京青年报》报道，有卖家在某二手平台叫卖盗版《流浪地球》，声称是完整版高清资源，售价低至1元，更有甚者将正热映的多部贺岁片打包出售，售价不过2元。

　　“最大的不同是以前的盗版都是枪版，并不清晰。但这次的几部都已有了高清资源。”一位从事多年发行工作的业内人士表示，这样大规模的盗版，背后应该是有专业团队在操作。

　　《流浪地球》导演郭帆及制片人龚格尔也在近日发布微博，呼吁网友举报盗版。

　　2月10日中午，国家版权局发微博称：“经过多部门和权利人的联合行动，春节档院线电影的盗版传播已经得到一定遏制，对严重的侵权盗版分子将移交公安部门采取刑事手段予以严厉打击。”