详细资料

分类：营销

发布于 2022年10月27日

　　本报记者 包兴安

　　近日，多地出台新一轮政策，投入“真金白银”支持新能源汽车消费。专家认为，随着政策落地显效，预计四季度新能源汽车产销将继续保持较快增长。

　　无锡数字经济研究院执行院长吴琦表示，四季度是传统消费旺季，当前国内消费正在逐步回暖，其中，新能源汽车消费成为重要支撑，各地出台新能源汽车消费政策、强化促消费举措，有利于推动前期各项举措落地生效，为推动消费回暖和拉动经济增长奠定基础。

　　例如，10月13日，浙江绍兴市发布《绍兴市促进新能源汽车消费的若干政策》，在购置补贴、三孩家庭购车优惠、人才购车优惠等方面加大了支持力度。

　　10月17日，山西省商务厅、山西省财政厅发布《关于支持开展2022年促进汽车消费工作的通知》表示，省级财政补贴资金投入总规模1亿元，对在2022年9月1日至11月30日期间在省内汽车销售企业购置5万元(含)以上非营运新车(含非营运皮卡)、并在省内上牌的个人消费者给予购车补贴。

　　北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清表示，出台政策支持新能源汽车消费，是刺激消费扩大内需的重要手段，有利于提振新能源汽车市场信心，同时带动相关产业回暖。

　　10月24日，乘用车市场信息联席会(简称“乘联会”)发布数据显示，新能源厂商集体发力，9月份新能源市场再创新高，整体零售达61.1万辆，同比增长82.9%，环比增长15.4%，渗透率提升至31.8%。据乘联会初步推算，10月份新能源乘用车零售额在55万辆左右，同比增长73.5%，渗透率约28.8%。

　　“近年来，国家为鼓励新能源汽车产业发展，推动新能源汽车消费，出台了大量针对性扶持政策，通过税收、信贷等手段，对新能源汽车供需两端持续帮扶，使我国新能源(4.400, -0.05, -1.12%)汽车产业链供应链日益成熟，消费链服务链渐趋完善。”宋向清表示。

　　吴琦表示，今年以来，相关政策出台速度快、范围广，政策力度超市场预期，新能源汽车配套政策支持力度加强。特别是制约新能源汽车发展的障碍性因素逐步破除，我国开始步入加快建设新能源汽车基础设施的中级阶段。

　　吴琦进一步表示，四季度是新能源车企冲刺年度计划的重要阶段，预计各大车企将进一步加大促销力度，加快推出质优价廉、先进适用的新产品。同时，随着新能源汽车消费政策的落地显效，预计四季度新能源汽车产销将继续保持较快增长。

　　宋向清也表示，在促消费政策激励下，预计四季度新能源汽车将继续保持产销两旺态势。新能源汽车消费作为地方发展经济的重要抓手，有望迎来新一轮消费高潮。

详细资料

分类：营销

发布于 2022年10月20日

　　10月20日，淘宝直播平台上“罗永浩直播间”已处于“预热”状态，点击进入页面，预告首条即为“2022年10月20日 16：00开播”。但上架商品暂处于空白状态。

　　作为前抖音直播带货“一哥”罗永浩将在双十一期间开启淘宝直播更让人意外，2020年踏入直播电商领域的老罗最初与抖音曾签订独家合作。抖音直播电商业务大幅拉动了罗永浩的还债速度，2020年9月23日，罗永浩在《脱口秀大会》总决赛中更新还债进度：“始于2018年年底的6个亿的债务，到今天我们已经还了快4个亿了。等这些债务真的全部还完了之后，可能会拍一个纪录片，来纪念这一段诡异的人生旅程，这个纪录片的名字我都想好了，就叫《真还传》。”

　　2022年6月12日晚间宣布要退网的罗永浩还在13日晚间于抖音“交个朋友直播间”进行了直播告别。但是将第一个创业赛道定为AR的老罗截至目前并未透露相关方面的进展，一位多年聚焦AR/VR赛道的创业者对记者表示，五年之后，AR消费级市场应该还没开始，但老罗进来，至少供应链和现在这一批AR硬件厂商会被刺激到，并产生一定的加速作用。

　　罗永浩的抖音直播间将继续运作，而“起家”于抖音直播间并进行多平台探索的除了老罗还有俞敏洪。

　　昨日，已有消息称俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，讲解大学生学习成长与规划方面内容。在俞敏洪将现身的“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间里，目前暂未透露更多信息。记者在“新东方迅程教育专营店”店铺看到，该店铺粉丝数为7.86万，售卖的产品包括英语四六级、考研、英语口语等教育产品。去年双11期间，俞敏洪首次在淘宝“直播带课”，分享大学学习、职业路径规划等，共有数万用户购买了考研英语、大学英语四六级等课程。

　　“现在不让搞二选一，更多的还是要看主播的意愿。”有电商平台人士告诉第一财经。

　　今年，淘宝天猫推出“品牌书课”名师直播计划，除俞敏洪外，考研界名师张雪峰、肖秀荣等已接连登陆淘宝直播，未来还有更多名师入驻。淘宝天猫正为成人在线教育提供更广阔的空间，不仅能购买辅导书籍和培训课程，还有试听试看、直播学习等教育服务。

　　对于教育机构而言，直播是天然适合的场景。教育产品本身以内容服务为主，在直播间可以试课、解决用户对于课程产品的个性化提问。对于潜在学员而言，授课老师在直播中展示自己的教学风格、气质谈吐，可以让学员更快地做出购买决策。

　　淘宝教育运营总监叶挺曾表示，淘宝上大量职业考试用书的购买行为背后，是对考试需求的表达，而在线课程正是对这一关联需求的满足。这种“书课一体”的模式，在供给侧将课程产品与淘宝上最普遍的实物商品结合在一起。

　　“俞敏洪和罗永浩的加入，也许会带去流量，加上李佳琦在，淘宝直播双十一成绩应该还是可观的。不过现在直播电商也在‘去大主播’化，头部大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。”网经社电子商务研究中心分析师莫岱青告诉第一财经记者，商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。

　　“中小主播来到台前，加上店播的争夺，直播电商环境也在发生变化。另外头部是可以培养的，没有薇娅，也会有其他人出现。” 莫岱青认为。