详细资料

分类：营销

发布于 2019年6月20日

6月19日凌晨，各大电商公布618销售数据：天猫超110家品牌成交过亿，京东下单金额2015亿元，苏宁订单量同比增长133%，拼多多订单数突破11亿，聚划算成交同比增长86%。

天猫：上百个品牌成交超去年双11 超110家品牌成交过亿

根据天猫公布的618大促数据显示，6月16日第1个小时，天猫成交就达到去年全天业绩。上百个国内外品牌成交超去年双11，最高增长超40倍，超过110家品牌成交过亿。

同时，聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。淘宝直播引导成交130亿，直播间成商家标配。

数据显示，6月16日，大家电90分钟打破去年全天成，小家电4分钟成交超去年一小时，iPhone等手机成交同比增长600%，格力在活动开抢1分钟，即超2018年同期全天销售额，首小时销售额同比增长1433%。

京东：累计下单金额达2015亿元

京东公布618最新战报，6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元。截至6月18日20点，京东全球售主站的手机通讯同比增长357%，图书成交额同比增长525%，美妆护肤成交额同比增长412%。

手机销售方面，高端旗舰手机涨势喜人，单品销量累计Top20中，价格超过2999元的手机单品占据8席；华为品牌日当天，P30 Pro获得单品销量冠军。

苏宁：全渠道订单量同比增长133%

根据苏宁官方发布的最新数据显示，今年618大促，从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

数据显示，6月7日至18日，37家苏宁易购PLAZA打造首场618活动，累计销售金额达到7.5亿，客流量超1700万；在用户运营层面，37家门店会员销售占比过半，新增会员近80000人。

拼多多：订单数突破11亿笔 GMV同比增长超过300%

拼多多对外公布618整体数据，截至6月18日晚间19:40，拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%。

拼多多方面称，新款iPhone系列保持全网最高性价比，共计完成近超30万个支付订单，销售额近20亿，3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市，水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一二线。

聚划算：成交同比增长86% 18天为品牌拉动3亿新客

根据天猫公布的618大促数据显示，天猫618活动期间，聚划算成交同比去年增长86%，18天为品牌拉动3亿新客。其中，三至五线城市购买用户和购买金额同比增长更是双双超过了100%。

天猫618期间，苹果品牌三至六线城市的成交同比增长达 170%，比一二线城市高出近 1 倍。在聚划算，iPhone XR 1分钟成交就突破了 5000 万元。同时，小镇青年也有品质购物需求，天猫618期间，聚划算来自三至五线城市的购买用户和购买金额同比增长双双超过了100%。

详细资料

分类：营销

发布于 2019年6月20日

　　文/我不叫塞尔达

　　第三方数据统计机构Newzoo在今天发布了2019年全球游戏市场报告，这份报告依然有许多值得留意的信息，在这儿摘取出些关键点，帮你了解下2019年全球游戏市场的大概走向。

　　总体数据

　　2019年，全球游戏市场收入预计将达1521亿美元，与2018年相比同比增长9.6%，而2017年的同比增速为 10.9%，这主要因为移动游戏增速的放缓，2017年，Newzoo预测的移动游戏市场增速为 23.3%，2018年为12.8%，已近饱和。

　　在游戏市场构成上，移动游戏(手机+平板)依然是游戏市场份额最高的类型，占到了45%，其次是主机游戏，有32%的份额，值得注意的是，主机市场 13.5%的增速，超过了移动游戏市场的 10.2%。

　　Newzoo预测，到2022年移动游戏的份额将达到49%，而页游和PC游戏则会进一步萎缩。

　　具体到全球各个市场，最重要的变化是，Newzoo预测2019年美国将以369亿美元的收入成为全球最大的游戏市场，而这也是2015年来，中国首次让出全球最大游戏市场的位置。

　　原因很明显，报告中也有提到，去年的版号暂停，让中国的游戏行业原地踏步了大半年，新游积压无法上线，而全球最大游戏公司腾讯的拳头产品“吃鸡”，营收之路也很坎坷，北美地区的增速(11.7%)，明显高于亚太地区(7.6%)。

　　不过亚太地区依然是全球最大的一块游戏市场，预计2019年收入将达722亿美元，占全球市场的47%。除了中国以外，日本、韩国游戏业本就相当发达，如今东南亚凭借着人口基数，以及移动基础设施逐渐完善，也在成为重要的游戏市场。

　　而拉美、欧洲、中东、非洲等市场，均保持了不低于10%的增速。

　　对了，虽然中国市场暂时退居第二，但腾讯依然是全球收入最高的游戏公司，网易则是排名第七。另外，凭借着AppStore上游戏的营收，苹果也榜上有名，排名第四。

别急着唱衰主机游戏　　推动美国市场成为全球最大市场的是主机游戏。由于历史原因，中国的主机市场是小众中的小众，但在不少国家和地区(比如美国、日本)，主机游戏依然是最主要的游戏渠道。

　　2019年，处在PS4、XboxOne世代的末期，下一轮硬件更新即将到来。微软已经在E3上发布了关于下一代主机的消息，而PS5的消息此前也已经爆出，而任天堂Switch 改版的消息，也一直不绝于耳。等到明年主机开始更新换代，又将迎来一波爆发式的增长。

　　至于内容上，今年E3公布了一大拨新游，任天堂的“摇钱树”宝可梦系列，也会在年底推出新作，2019年到2020年，主机市场依然会蓬勃发展。

　　更重要的是，国内的主机市场也开始逐渐萌芽，此前Niko公司曾预测中国主机市场规模将达到8.97亿美元，四年同比增长90.4%。随着互联网、社交网络的发达，玩家们有机会了解、接触到更多的3A游戏。索尼、微软等主机早就有了国行版本，而腾讯把任天堂Switch引入国内后，这一群体数量有希望继续增长。

　　“夹缝”中的移动游戏

　　就像上文说的，移动游戏依然是全球游戏市场毫无疑问的主力，在这其中智能手机游戏又占到了80%以上，毕竟“人人都有手机”。

　　Sensortower的数据显示，第一季度全球移动游戏下载量为97亿次，同比微涨1.9%，增长缓慢的一个原因是，当下收入较高的手游，基本都是长线运营的老游戏，无论是中国还是全球市场。

　　一个趋势时，今年中国厂商们明显加快了出海的节奏，把国内移动游戏的成功经验搬到国外，也开始取得一些成绩，包括腾讯的《PUBGMobile》，沐瞳科技的《MobileLegends》，网易的《荒野行动》等，中国厂商是全球移动游戏的核心力量，他们的表现，很大程度上影响了移动游戏市场的表现。

　　移动游戏依然会是游戏行业的霸主，但高速增长的时候过去了，份额也开始趋于稳定，未来主要的增长要来自于东南亚、拉美、非洲等地区。

　　一些趋势

　　1.在2019年的游戏市场，“复古”是绕不开的主题，无论是经典游戏的重制，设计风格的复古，还是经典硬件的复刻。《生化危机2》《最后生还者》等游戏公布了高清重制版，任天堂的《塞尔达传说：梦见岛》重置也发售在即;硬件方面，世嘉发布了MegaDriveMini复刻，KONAMI 也宣布将推出经典游戏机PCEngine的迷你复刻版。在3A游戏开发成本和周期与日俱增的情况下，厂商们都开始吃上“情怀饭”。

　　2.云游戏也是2019年游戏市场的热门话题。Google抢先发布了Stydia平台，入局云游戏，并已经有了具体的运营方案，微软在E3公布了CloudX，支持玩家通过Xbox串流，而在国内，腾讯、华为等公司，都已经公布了云游戏平台。随着5G的到来，云游戏将成为行业热点。

　　3. “及时游戏(Instantgame，比如微信的“小游戏”)开始在全球范围内流行，它进一步降低了游戏的门槛，一些休闲IO游戏，甚至已经不再需要下载一个单独的应用。出了微信以外，Facebook也是“即时游戏”领域的强力玩家，平台向第三方开发者开放后，目前Facebook平台已经拥有超过7000款游戏。即使游戏在发展中国家，尤其受到欢迎。

　　经济增长时，人们有钱去购入游戏、更新设备，游戏衰退时，人们也需要游戏去安慰和调剂。总之，总之，无论是在全球，还是刚刚重新上路的中国市场，游戏行业都是一片欣欣向荣，小游戏、女性游戏、云游戏、5G下的VR等等，到处都是机会。