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分类：营销

发布于 2020年2月13日

新浪科技讯 2月13日上午消息，据台湾地区《电子时报》报道，苹果(Apple)供应链传出，原本在2月之初，苹果下半年将推出的iPhone 12(暂定名)就要进入工程验证测试阶段(EVT)，但是被疫情被打乱了脚步。供应链推测，原定6月就要量产的iPhone 12恐将延后，而近年来苹果通常会在每年的9月份发布新机，至于苹果今年是否会推迟iPhone 12的发布时间，则仍需观察。

　　业界指出，多个下半年将推出的新产品都因为疫情打乱脚步，其中也包括苹果的新款旗舰手机iPhone 12。业界指出，苹果从2019年6月就开始进行样机设计测试(POC)，并且预计2020年2月初完成第二阶段测试，进入EVT，但是因为疫情，迟迟未进入下个阶段。

　　据悉，在每个农历新年之后，苹果都会持续与供应链确认各厂复工人数、防疫状况以及来料库存等，而在今年，受限于各厂无法完全复工，势必会影响原本新机的开发流程。不过，即使新机的开发量产时间延后，不见得苹果会改变近年都在9月发布新机的作法。

　　鸿海、和硕为两大苹果iPhone组装厂，两厂均表示，大陆厂区陆续复工，但iPhone生产线是否顺利复工，均以不针对单一客户与状况回应，也让外界难以一窥究竟。业界指出，各厂都在复工，只是复工率有限，所幸各家手中都有库存，短期供应不成问题。

　　业界分析，苹果iPhone供应链完整且运行成熟，近期苹果也在持续统计调查供应链状况，并企图从中调整，将冲击降至最小，但从POC进入EVT等阶段，必须苹果派员工亲自到厂区检查，而现在仍处于疫情高峰，苹果考量避免疫情扩大，暂停前往中国大陆，也让原本要推进的开发时程延后。

　　业者进一步分析，苹果是操作“饥饿营销”的老手，因此即使开发量产时间延后，苹果如期发布新机的机会仍非常大，除非新机出货库存量低的超过预期。届时，如果因为疫情导致消费者购买后必须较晚入手，果粉也会心甘情愿地等待，从近来苹果AirPods Pro的销售模式，就可见一二。

　　2019年，苹果发布AirPods Pro后掀起一阵抢购潮，到现在为止通过苹果官网订购AirPods Pro，仍需要1个月才能取到货。AirPods Pro目前的状况不是苹果实施饥饿营销策略，而是实在是市场需求超过预期，且电池等关键零组件缺货所导致，即使苹果于2019年下半要求供应商倍增出货，仍无法实时满足市场需求。

　　不过，即使AirPods Pro从订购到取货使用需要1个月时间，消费者仍然持续订购且等待，并未弃苹果离去，可见该苹果对消费者展现的吸引力。AirPods Pro的情况也让业界推测，即使苹果iPhone 12受疫情影响，前期备货量低，苹果也不一定会改变近年都在9月的发布新机的时间。