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分类：要闻

发布于 2019年7月31日

　　原标题：赚的钱不够付房租 魅族深圳最大专卖店改卖华为

　　每经记者 刘玲 欧阳凯 每经编辑 陈俊杰 李净翰

　　在珠海高新区，曾有一种说法：“珠海电子信息产业过去看格力和炬力(前些年国产MP3的芯片几乎都是用珠海炬力的芯片)，现在和未来看格力和魅族。”

　　能与格力齐名，也道出了魅族在珠海的地位。这家公司最初靠MP3成名，并在国内市场上与苹果iPod平分秋色，之后也推出了智能手机，在粉丝中一度有“中国苹果”的美誉。

　　但在国内智能手机市场饱和的情况下，这家公司近来的日子可不好过。魅族继核心员工李楠离职、大比例裁员后，《每日经济新闻》记者发现，深圳最大的魅族专卖店也因为效益不佳而撤店，如今变成了华为专卖店。

　　深圳最大魅族专卖店已撤店

　　7月29日，据红星新闻报道，多位魅族员工透露，从今年6月开始，魅族进行了新一轮裁员，其中营销线下是重点区域，这与此前李楠负责的市场营销业务也恰好对应。今年裁员比例超过30%，最后留下千人左右。

　　此外，红星新闻还报道，此前魅族在一个省份的线下门店至少有上百家，2016年最高峰时魅族有2700家专卖店，但销量急剧下滑后，目前平均一个省份只剩五六家专卖店。

　　《每日经济新闻》记者了解到，位于深圳华强(13.290, -0.10, -0.75%)北路万商电器城一楼的专卖店是魅族在深圳最大的店。7月29日下午5点过，记者来到上述地址，但未找到魅族专卖店。多番打听后了解到，这个深圳最大的魅族专卖店几个月前就已撤店，现在改成了华为专卖店。

　　一位华为专卖店店员告诉记者，现在华为店里的工作人员均为此前魅族的店员，因为专卖店效益不好，魅族才撤店，在今年3月份改成华为。“效益不好，不赚钱，怎么养活这个店面?”

　　该店员透露，此魅族专卖店在2年前就开始不赚钱，利润一直下滑。关店之前，一个月的手机销量仅有100多台，一台平均毛利润100多元到200元，而店面租金一个月高达15万元.“哪怕你一个月卖300台，也抵不了店租，现在深圳已经没几家(魅族)专卖店了。”

　　“专卖店的顶峰是2015年7月MX5热卖的时候，那时候未开通线上购买渠道，当时一个月能卖1500台。但是MX5为了冲量，定价较低，毛利润只有100元左右。”该店员说。

　　对于上述魅族专卖店原店员透露的撤店原因以及经营亏损等情况，记者联系了魅族有关人士，但截至发稿未获回复。记者查阅魅族官网了解到，截至2019年7月29日，魅族在深圳还有12家专卖店，而此前，魅族在深圳的专卖店有好几十家。值得一提的是，魅族全国第一家专卖店便是2009年在深圳开设，并且6年之后在深圳开了第2000家店铺。

　　深圳对于魅族来说意义重大。如今，中国电子第一街华强北这个手机品牌必争之地，魅族也已经撤离了。

　　“战略摇摆不定”被业内诟病

　　回顾魅族从崛起到逐渐掉队的这几年，无疑令人唏嘘，其“战略摇摆不定”被业内诟病。2015年，阿里巴巴以5.9亿美元入股了魅族，随后魅族开启了销量扩张的战略，并在这一年迅速发展成为国内知名的中低端手机品牌。

　　也是在2016年，魅族将IPO作为自己的目标，利润成为它关注的重点，此时的魅族开始陷入该要利润还是要出货量的战略摇摆。

　　2017年，魅族转而将重心放在打造高端手机魅族上，并成立了魅蓝、魅族、Flyme三大事业部。魅族高端手机代表的Pro7在上市后未能在市场打开局面，甚至传出了存货问题导致价格暴跌。

　　与此同时，行业问题逐渐凸显，经历了生长期的销量狂飙后，中国智能手机市场开始触及天花板，魅族的裁员风波也因此从2017年集中出现，员工内讧、销售团队前后离职，直至今日，魅族的组织架构仍在频频调整。

　　研究机构赛诺曾公布2018年中国智能手机数据报告，报告显示魅族的销量仅有948万台，相比2017年接近2000万台的销量已经腰斩。而在目前的国内智能手机市场，“华米OV”以及苹果占了接近九成的市场份额。二线品牌中，金立已经宣告破产，美图手机委身小米，剩下的三星是国际巨头，联想、中兴等都有其他业务支撑，留给魅族的机会已然不多。

　　“魅族如果作为一个小而美的公司，还是有机会，毕竟魅族粉丝群体还是存在的，一个月在国内市场也有30万到50万的销量，这个状态维持了很久，现在是实现小而美，从产品出发的时候了。如果再扩大供应链，它的资金链肯定撑不住。”孙燕飚说

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分类：要闻

发布于 2019年7月29日

　　AIoT正在成为行业热词，智能家居作为AIoT最重要的落地场景，增长快速且潜力巨大。智能音箱作为智能家居的入口级产品之一，受到企业青睐，延续着高速增长的态势。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国智能音箱市场销量为1556万台，同比增长233%;销额30.1亿元，同比增长149%。上半年的销量已经接近2018年全年。

　　上半年中国智能音箱市场呈现以下特点：

　　从销售节奏看，1月涨幅最高，6月贡献最大。1月主要是因为年货节，年货节期间，各大电商平台和品牌纷纷开展促销活动，促销力度基本接近双11;同时智能音箱因其普适性和高性价比收到欢迎，智能音箱均价在100元左右，成为年货的最佳选择之一;而且智能音箱通过语音交流，无论是长辈还是小孩，几乎都没有使用门槛。

　　6月则是因为618，618是上半年最重要的促销活动，在今年内外部形势严峻的情况下，618战略地位凸显，天猫和京东都强调要打造史上规模最大的一次618。智能音箱作为新兴智能产品的代表，成为平台和厂商主推产品之一，促销力度大，重点机型的价格降幅在15%-25%左右。根据奥维云网(AVC)线上监测数据，2019年618期间(19W22-19W25)，中国智能投影市场销量达到214万台，同比增长85%，销额为4亿元，同比增长31%。

　　2。巨头主导市场，洗牌仍在继续

　　作为“手动催熟”的品类，智能音箱市场上占据主导地位的一直是巨头厂商。2018年下半年开始，智能音箱市场进入天猫、百度、小米三足鼎立的时代。他们凭借集团对AI产品的大力扶持、不遗余力的价格补贴、独特的渠道优势、极高的品牌认知等因素，保持着极强的统治力。

　　市场集中度高，品牌竞争激烈。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2019年上半年TOP3品牌的市场份额达到93.3%。不过仍有新品牌进入，2019年上半年，新进品牌数量为5个。苹果携Homepod正式进入中国市场;360入局IoT并发布第一款智能音箱——360max;去年发布的网易智能音箱终于上线;家电厂商海信、海尔都发布了智能音箱，完善其智能家居生态布局。

　　随着互联网巨头押注智能音箱赛道，并以补贴手段争市场份额时，缺乏核心技术能力或者依赖硬件盈利的创业企业开始被淘汰。Rokid重心回到AI芯片方面，发力B端做营收;曾经风光一时、凭借“0元购”获得较大市场份额的斐讯随着资金链的断裂退出了市场;还有更多不知名的小品牌在竞争中销声匿迹。

　　3。机型增多，产品布局逐渐完善

　　根据奥维云网(AVC)线上监测数据，2019年H1中国智能音箱市场在售机型数达到86个，较去年上半年增加26个。机型数量不断增多，企业布局从单品竞争走向产品矩阵，主流厂商逐渐实现高中低端的布局。百度在屏幕音箱上发布了小度在家1S和小度在家1C，无屏音箱则是功能升级的小度1S和拥有精致外观、震撼音质的大金刚;天猫精灵发布了首款带屏音箱CC，以及更潮更酷的方糖R;小米也推出了首款带屏音箱——小爱触屏音箱，同时带来了主打音质的小爱音箱HD、mini音箱升级版小爱音箱play和功能更丰富的小爱音箱遥控版。

　　智能音箱品类不断扩张背后，是为了满足不同用户群对产品的差异化需求。入门款音箱满足的是大多数消费者最基本的需求，而对工业设计、功能体验、音质要求更高的消费者，需要有更多的不同的产品。

　　4。屏幕音箱价格战打响，份额激增

　　2017年亚马逊就推出了第一款搭载屏幕的智能音箱——Echo show。2018年，屏幕音箱趋势初现，国外如facebook、谷歌，国内如京东、百度、腾讯均加入到屏幕音箱的队伍中。但2018年屏幕音箱的市场份额仅为1.8%，限制因素在于价格偏高。

　　2019年屏幕音箱正在成为主流，参与主体和机型不断增多，价格战打响，2018年双11期间299元的小度在家，699元抢购的腾讯叮当屏;2019年百度再发两款500元以下的屏幕音箱，小米带着299元的小爱触屏音箱下场厮杀，天猫精灵发布699元的CC。屏幕音箱的价格走向新纪元，2019年H1的市场份额也达到了10.2%，较去年同期增长了9.1个百分点。

　　5。运营商发力，线下市场打开局面

　　智能音箱线下市场打开局面。首先，以国美、苏宁为代表的家电连锁企业和以迪信通、乐语为代表的3C连锁店纷纷设置智能家居体验店，销售智能音箱;其次，以小米、天猫、出门问问等为代表的企业加强品牌体验/专卖店的建设;最后，运营商渠道开始发力，运营商成为上半年智能音箱线下市场规模快速增长的最主要动力。

　　就运营商本身而言，他们不愿意在智能家居时代只作为管道商，因此一方面自研智能音箱试水，另一方面自建标准协议，采购终端。就音箱厂商而言，音箱厂商多为互联网企业，线下渠道资源匮乏，同时中国市场广阔，建设线下渠道需要耗费大量的人力、物力、资金成本，而运营商深耕市场已久，营业网点多且深入农村市场，合作是更好的方式。就消费者而言，目前运营商的销售方式以捆绑套餐为主，办理特定的套餐或充值一定数值的金额，即可免费获得一台智能音箱，刺激了消费者办理业务的欲望。

　　2019年预测，中国智能投影市场规模将达3430万台

　　从发展趋势来看，中国智能音箱的发展空间仍然很大。2019年全球智能音箱市场规模将突破1亿台，而中国智能音箱在全球的占比不到20%，仍有提升空间。从普及率来看，根据相关研究机构数据，2018年美国智能音箱的普及率已经达到41%，而中国消费者体量庞大，渗透率仅为8%。

　　从企业决心来看，2019年，各大巨头企业来势汹汹，为了实现上千万台的量级目标，将拿出更多的资源，全力以赴。

　　从消费者认知来看，随着90后、00后消费者登上历史舞台，他们已经成为拉动整体消费电子行业增长的关键动力，同时对智能产品的接受能力更强。在购买意愿上，根据奥维云网(AVC)消费者调研数据，愿意购买智能音箱的消费者占比超过65%。

　　因此，奥维云网(AVC)预测，2019年中国智能音箱销量达3430万，同比增长111%;销售额为70.3亿元，同比增长93%。