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分类：商业

发布于 2021年11月09日

　　11月9日消息，当地时间周一亚马逊宣布将在加拿大西部建设数据中心，提升公司在加拿大市场的云服务连接速度和信息存储能力。

　　亚马逊表示，公司将在阿尔伯塔省卡尔加里周边开辟一处区域扩建基础设施，在蒙特利尔现有业务之外扩大加拿大市场业务。

　　亚马逊表示，新建的AWS Canada West区域将允许加拿大更多开发人员和机构通过亚马逊数据中心运行应用程序，为终端用户服务。此举还使得相关企业能就近存储数据，不再利用位于加拿大蒙特利尔或美国境内的基础设施。

　　AWS加拿大分公司负责人埃里克·盖尔斯(Eric Gales)在接受电话采访时表示：“我们预计，采用5G技术的联网设备将会激增，在加拿大西部新建一处基础设施区域是对这一趋势的有效补充。”“这意味着这些设备的信息不需要再从卡尔加里传输到蒙特利尔。”

　　目前亚马逊网络服务(AWS)在全球有81个“可用区域”。位于加拿大阿尔伯塔省的亚马逊基础设施预计将在2023年底或2024年初投入使用。

　　亚马逊表示，亚马逊AWS部门计划到2037年投入逾30亿美元建设、运营和维护位于阿尔伯塔省的基础设施，为加拿大创造950个全职工作岗位。这笔资金是AWS计划在未来16年向加拿大投资约170亿美元计划的一部分。

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分类：商业

发布于 2021年11月03日

　　原标题：天猫双11第一波，商家普遍增幅200%，这次他们做对了什么

　　来源：北京商报

　　“双11”还有什么价值?今年成交额会有多少增长?“双11”是平台的自嗨吗?未来的“双11”会是什么样的?又是一年“双11”，天猫作为主力玩家，不断接受着外界的考问。

　　不过，无论是12年积累下的大促经验、用户倾向还是商家选择，在局内人看来，天猫“双11”依然很香。

　　11月1日，天猫“双11”第一波开卖正式开始，据不完全统计显示，开卖首小时，就有超过2600个品牌的成交额超过去年全天。有商家形容，“有点措手不及，去年一整天的成交额，今年只要1个小时就实现了，爆发力相当可以!”

　　在抖音等视频平台，有众多中小商家晒出自己的“双11”第一波开卖成绩，普遍获得200%的同比增长，甚至有商家调侃说，“我是不是拖大家后腿了?”

报告还显示，超6成的商家认为天猫将贡献主要的成交来源　　超预期

　　成交规模超去年130% 天猫占90%

　　提及今年的预售与付尾款情况，永璞咖啡电商总监Ted表示，“目前，天猫‘双11’的销售数据超预期”，截至10月31日，永璞咖啡的“双11”成交规模已经超过去年的130%，其中天猫渠道的成交额占据永璞咖啡成交额的90%。

　　11月1日，“双11”开付尾款，买家期盼签收包裹、拆箱，平台与品牌已经安排了发货。Ted指出，“‘双11’一定会是品牌订单爆发增长的节点，结合之前的经验，从9月中下旬开始，永璞咖啡就开始筹备，站内站外内容端种草引流，提前准备方案，爆款单品不会断货”。同时，永璞咖啡“双11”期间的预售订单中的70%将在11月1日发出，包装、发货环节不会出现混乱、延迟的情况。

　　此前，亿邦动力对外发布的《2021品牌企业双十一大促洞察报告》显示(以下简称“报告”)，半数以上品牌商家预计今年“双11”成交超1000万，其中预估成交超1亿元人民币的商家占比13.16%，显示商家普遍对今年“双11”销售成绩预期良好。

　　创立于2019年的奶酪博士，是儿童零食细分赛道的新品牌，同时也是“双11”的受益者。奶酪博士创始人兼CEO陈昱桦指出，今年“双11”，奶酪博士的成交额同比增长十余倍。其中，小圆奶酪产品的季卡、年卡居家长用户的囤货排行前列。

　　在陈昱桦看来，直播销售也能为销售带来增长，这些尝试是为关键节点的大促作预演，不断提升品牌的备货、发货能力，与头部的快递企业保持合作也能保证运送时效。

　　做品牌

　　一半以上商家选择天猫为首选平台

　　“双11”在一片质疑声中，交出了不错的中期答卷，品牌、商家也在突破自身运营的一个又一个纪录。

　　于电商起家的品牌而言，“双11”不是终点，而是品牌崛起的起点。陈昱桦指出，在“双11”启动后，奶酪博士的成交额已经成为天猫儿童零食类目的第一位，并登上天猫类目榜单。这样的数据给了奶酪博士更多的信心和底气。

　　在亿邦动力的报告中显示，在接受调研的商家中，超过56%的品牌选择将天猫作为首选发展平台，背后源于平台的多项维度能力能帮助新商家在0到1阶段的成长中成功率更高。

　　陈昱桦指出，“正是因为参加了天猫‘双11’，让很多平时无法触及到的消费人群进入到奶酪博士的店铺，这些新流量是平日的数倍”。

　　陈昱桦坦言，他不会过度关注新流量在大促中的转化，而是期待品牌乃至行业在市场中的关注度。“新流量通过公共渠道关注奶酪博士，代表儿童零食这一细分行业的市场渗透率不断增强;从流量来源来看，新客占比约为66%，每三个人中就有两个人刚接触儿童零食，这对行业发展奠定了很好的基础。”

　　陈昱桦认为，打磨产品实力催动儿童零食赛道的升级，随着儿童零食赛道爆发，行业充满想象力。

　　看未来

　　13年“双11”用户心智沉淀大于GMV

　　作为13年“双11”的主力选手，相比新手玩家，天猫基于自身的底层技术能力和商业理解，正在发挥更多的“双11”价值。

　　“13年，可以培养出一个好习惯，我们的消费者也一样。在‘双11’节点，绝大多数的消费者会选择在天猫购物，用户心智在这场大促起到了关键影响”，Ted直言，从数据来看，品牌、平台的老客，会在“双11”回到天猫旗舰店来购买产品。

　　在Ted看来，主播的带货是一个销售爆发的场景，却很难为一个品牌打造出独特、立体的营销事件。天猫平台的综合能力更强。“‘双11’是确定性事件，品牌为围绕这个节点进行大量的传播推广，而短视频、直播等形式是锦上添花，即使没有新带货形式出现，‘双11’依然是爆点。”

　　报告显示，51.32%的品牌商家在资源有限的情况下会选择优先投放天猫。

　　同时，Ted也指出，品牌对“双11”始终保持积极乐观的态度，消费者与平台的交易有大幅增长，这让品牌在增加投入的同时得到了相应值得的反馈。

　　北京商报记者 王维祎