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- 发布于 2019年12月30日
(原标题：国产特斯拉交付大幕开启，重塑中国电动车商业版图)
钱童心
在创下中国工厂10个月建成投产的“奇迹”后，特斯拉有望迎来“收获的一年”。
12月30日，特斯拉的上海临港超级工厂3号(Gigafactory 3)将交付首批15辆Model 3电动车，这也是特斯拉第一批中国产的“新生儿”。更大规模的交付将于明年1月开启。
业内普遍认为，在国内新能源车市补贴削减、销量下滑之时，特斯拉大举入局，依靠本土化大幅降低生产成本，将形成“鲶鱼效应”，可能为本土电动车企业提供一个“行业标杆”。
不过，也有行业人士称，特斯拉目前在中国建成的仅是总装工厂，更大的挑战在于培育本土化的供应链，以及尽快将核心部件电芯做到国产化。
首批国产Model 3交付
据悉，即将迎接首批15辆Model 3电动车的，大多为特斯拉内部员工。
10月，特斯拉投资20亿美元建造的位于上海临港的超级工厂早于预期宣布投产，其从奠基到建成投产仅用时不到10个月。
这对于特斯拉打开中国市场至关重要。不仅能降低Model 3在中国的售价，也能令特斯拉避免受到中国进口美国汽车关税的影响。
此前特斯拉上海超级工厂预计在今年年底前产量达到每周1000辆，到明年上半年实现每周2000至3000辆的量产目标，全年产量约15万辆。根据特斯拉目前的全球量产目标，到明年6月30日，将实现全球50万辆电动车的生产目标。
不过在被问到目前的量产规模时，特斯拉方面未向第一财经记者透露详细数据。
特斯拉进入中国市场正值车市最艰难的时刻，中国汽车销售连续17个月悬崖式下跌，而且电动车行业竞争空前激烈。但根据特斯拉上周交给美国监管机构的文件，特斯拉已经锁定中资银行近13亿美元贷款支持其上海临港工厂的建设。
此外，工信部在最新公布的免征车辆购置税的新能源汽车车型目录(第二十九批)中，将特斯拉上海产Model 3车型纳入免征车辆购置税的新能源车目录，这也意味着特斯拉旗下所有车型均已被纳入免征车辆购置税的目录名单。
虽然10个月建成投产堪称“奇迹”，但一位资深汽车行业人士告诉第一财经记者，特斯拉的临港工厂属于总装工厂，并没有完全建成汽车生产的四大工艺(冲压工艺、焊接工艺、涂装工艺、总装工艺)，难度相对较低。
上述业内人士表示，未来特斯拉更大的挑战在于培育本土化的供应链。“供应链的本地化培育很花时间，一般需要一到两年。如果说特斯拉要降低生产成本，那么两年之内核心的电芯必须做到国产，否则就要亏钱。”
他还称，特斯拉独特的竞争优势体现在几方面。“首先是政府扶持;另外特斯拉在美国已经有工厂，早期在供应链方面有优势，未来就是本土化的问题;最后，特斯拉的品牌溢价不可否认。”
“特斯拉光环”
随着国产Model 3将批量交付，借助其品牌光环，特斯拉有望吸引大批中国中高端消费者，同时撼动中高端电动车市场格局。
根据中国新能源电动车发展规划，到2025年，新能源汽车要占汽车销售总量的五分之一，当年销量达到700万辆。这一规划对销售不振的汽车厂商极具吸引力，本土品牌和全球车企都在积极布局中国新能源车的销售，为抢占市场甚至不惜利润。
全球最大的汽车生产商大众就已制定到2028年将在全球生产2200万电动车的目标，其中超过一半将在中国生产。奥迪和宝马也都宣布2020年起要在中国生产电动车的计划。而中国本土“造车新势力”蔚来、威马等厂商已经开始交付电动车，并且将目光瞄准中国的中产阶层消费人群。
特斯拉最早进入中国是2014年，当时特斯拉CEO马斯克在北京亲手将钥匙交给了第一批特斯拉中国用户。特斯拉递交给美国政府机构的财务数据显示，今年前三季度，特斯拉在中国的收入达21.4亿美元，同比增长48%。另有非官方数据显示，仅8月，中国就进口超过3700辆特斯拉电动汽车，同比大幅增长近四倍。
在马斯克眼里，中国工厂是特斯拉未来增长的“蓝本”，未来特斯拉全球的新工厂都能以此为借鉴。马斯克曾透露，特斯拉的终极目标是在全球建设10至12座电动汽车制造工厂。如此雄心勃勃的本土化计划旨在大幅降低特斯拉的生产成本，从而改变游戏规则。
继上海临港工厂建成后，特斯拉已经宣布将德国柏林作为欧洲工厂的选址。特斯拉预计将最多投资40亿欧元，具体建设工作将于2020年启动，并有望于2021年投产。柏林工厂建成后在未来2～3年每年将实现50万辆电动车的生产目标，并可提供1万个就业机会。
特斯拉曾在公开报告中指出，上海工厂生产Model 3的成本要比美国的生产系统低65%。此外，特斯拉下一款新车型Model Y将于明年年中前推出，Model Y也将在上海工厂生产。
市场预计特斯拉上海工厂投产后，明年有望降价20%甚至更多。不过，就此特斯拉向第一财经记者回应称“不予置评”。
特斯拉上海超级工厂
“鲶鱼效应”加剧竞争
尽管如此，特斯拉在中国仍将面临挑战。“中国是全球最大的电动车市场，但竞争环境对我们仍然很有挑战性，比如无法享受购车补贴。”特斯拉方面曾对第一财经记者表示。
已经饱和了的汽车市场是一个“适者生存”的市场，谁能抓住消费者的新需求，谁才有机会不被淘汰。
根据国家新能源汽车监测平台的数据，今年3月在中国注册的电动车企业数量超过480家，其中不乏过去几年中融得数十亿美元资本的初创公司。
为了控制新能源车企数量，打击一批以骗补名义成立的电动车企业，今年3月，政府削减了对新能源汽车企业的补贴。
这也影响了新能源汽车销量及车企盈利。根据中汽协近日公布的11月份汽车销售数据，包括纯电动车和混合动力汽车在内的新能源车销售仅为9.5万辆，骤减44%。而比亚迪10月公布的第三季度财报显示，净利润下滑近90%。一度被称为“中国特斯拉”的蔚来汽车也因此深受打击。
中汽协副秘书长陈士华表示：“新能源汽车往年在年底会出现产销高峰，今年来看，补贴力度大幅收窄，销量已经连续5个月呈现同比下降，全年将呈现负增长。从新能源车企的经济效益数据来看，目前均处于亏损状态。可见目前新能源汽车市场依然受政策拉动，政策的变动对市场压力很大。”
一位从事电动车销售的业内人士对第一财经记者表示，导致新能源汽车销售下滑的原因有多重，包括贸易摩擦造成出口受阻，市场缺少消费能力和消费信心，国五国六标准的切换也造成汽车打折抛售，提前透支了消费。
巨大的压力下，市场将面临残酷的淘汰。特斯拉此时大举入局也将形成“鲶鱼效应”，可能为本土电动车企业提供一个“行业标杆”。
随着特斯拉规模化不断扩大，生产成本的降低，未来将挤压同一价格区间本土竞争者的生存空间，即便是比亚迪这样的中国电动车巨头。明年比亚迪有望推出新款电动车比亚迪-汉，售价约30万元，比特斯拉Model 3中国起步售价便宜16%左右。但明年下半年特斯拉一旦降价，一些消费者无疑会追随品牌效应更强的产品。
已经有不少厂商开始与特斯拉进行错位竞争，它们当中的一些采取了激进的低价策略。比如雷诺全面押注中国新产的雷诺e诺纯电动车，补贴后顶配售价仅7万元。与此同时，雷诺还斥资10亿元入股江铃新能源，加速抢滩中国电动车市场。
上述电动车销售业内人士表示，“特斯拉从国产下线到规模交付需要一定的时间爬坡，国产上市会争夺原来的存量市场，能否给新能源汽车市场带来增量客户目前无法预期。”
他还称，价格区间在25万至35万元的电动车“厮杀”会非常“惨烈”。但也有一些厂商选择与特斯拉进行“正面较量”。比如蔚来汽车更小型化的SUV电动车ES6售价与Model 3相当。就在12月28日，蔚来汽车在深圳NIO Day上还宣布推出价格直逼60万元的新款ES8 SUV电动车。在新能源车补下滑的背景下，如此高价的国产电动车面临着不小的挑战。
业内仍然对未来新能源汽车的增长前景表示乐观。“虽然短期来看，补贴的减少影响了新能源车销售，但是长远而言，新能源车是不可逆转的趋势。这一趋势也将颠覆传统汽车的经销商模式。”上述业内人士表示。
威马汽车创始人、董事长兼CEO沈晖也对第一财经记者表示：“新能源汽车今年的增长不到30%，但这在所有行业里面已经是不错的表现。”
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- 发布于 2019年12月25日
(原标题：北京车市寒意袭人：有4S店优惠近10万元 看车人仍寥寥无几)
临近岁末，各大汽车品牌为完成目标正进行最后冲刺，优惠促销举措不断。
日前，《每日经济新闻》记者走访北京多家4S店时发现，豪华、合资、自主品牌车型均有不同幅度的价格优惠，其中豪华品牌车型让利最多。如，厂商指导价在41.58万元的某德系豪华中型SUV可优惠9万余元、某德系B级轿车至少优惠6.8万元。
虽然多家4S店针对不同车型推出了优惠举措，但记者在走访时发现，前来看车的消费者寥寥无几。“最疯狂的卖车节点是‘国五’车集中甩卖期间，优惠力度比较大。”北京市丰台区一家豪华品牌4S店销售人员向《每日经济新闻》记者表示，12月中旬已经过了今年“抢车”的时间节点，想在春节前开上新车的消费者几乎已在12月初提车完毕。
4S店优惠多
12月已过半，留给各大汽车品牌完成今年全年销量目标的时间已经不多。据不完全统计，广汽丰田已率先完成年终销量目标，广汽本田、一汽丰田、雷克萨斯、吉利汽车等车企已完成全年销量目标的90%，但还有部分汽车品牌全年销量目标完成率低于85%。由此可见，大多数汽车品牌距离完成年终销量目标仍有一定差距。
最着急的莫属豪华品牌。记者在走访过程中发现，相较合资和自主品牌，豪华品牌的车型价格让利空间较大。“目前店内轿车优惠幅度较大，像这款厂商指导价为30.78万元起售的轿车，全系车型可享6.8万元优惠，另外两款级别轿车最少优惠7万元。”北京一家豪华品牌4S店的销售人员说。
不止是上述品牌，多家豪华品牌4S店内也有不同幅度的优惠。据北京市丰台区一家豪华品牌4S店内的销售人员介绍，自己所在的店内轿车基本可以享8.5折优惠，如厂商指导价为34.69万元的B级轿车，优惠后裸车售价约29.5万元;SUV基本上享8.7折至9折优惠，也有车型优惠幅度大，享8折优惠。
另一家豪华品牌的终端优惠幅度还要大一些。如店内新款豪华中型SUV厂商指导价为41.58万元，购车可享9万余元优惠，优惠后裸车加上购置税、保险、验车等费用约37.8万元。
相比豪华品牌，合资品牌和自主品牌终端优惠幅度空间较小。一家北京现代4S店销售人员称，菲斯塔智速版优惠1.2万元。同样，奇瑞4S店内推出全额免购置税的优惠，全新瑞虎8可优惠1.5万元。
消费者热情不高
虽然众多汽车品牌都推出了不同幅度的优惠举措，但前来看车的消费者并不多。“今年2月新能源汽车指标已经分配完毕，临近年底少有新能源汽车的增量，北京的市场需求主要是存量客户的更新，但是今年‘国五’切换‘国六’，很多品牌降价促销清库存，释放了消费需求，所以北京汽车市场年底并不会像其他区域出现回暖迹象。”全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为，年底汽车品牌降价优惠已成为常态化举措。
除了北京等限购城市，从全国市场来看，今年前11个月我国汽车消费也相对乏力。数据显示，前11个月我国汽车销量约2311万辆，同比下降9.1%。其中乘用车销量约为1923.1万辆，同比下降10.5%。乘联会预测，今年全年乘用车市场销量有可能同比下滑10%。
事实上，今年我国相关部门已经出台了多项鼓励汽车消费的相关政策。今年初，工信部等十部委联合印发的《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，针对促进汽车消费提出了具体要求，涉及汽车下乡、皮卡进城、二手车销售、购车指标盘活等多项内容。
随后今年8月，国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中明确提出，促进二手车流通，已实施汽车限购的地区要结合实际情况，探索推行逐步放宽或取消限购的具体措施。
尽管多重举措鼓励汽车消费，但国内汽车市场反应并不明显。“这些政策落地普遍不充分，三四线城市消费市场没有得到很大改善，加之‘国五’切换‘国六’，‘国六’车型供给不充足等问题干扰，鼓励汽车消费的政策并没有达到最佳效果。”崔东树说。
在崔东树看来，今年车市低迷的一部分原因是三四线市场消费没有被有效激发，10万元以下车型的市场增速下降明显。乘联会数据显示，今年前11个月，我国A0级轿车、A0级SUV增速分别下降27.1%和11.4%，A级轿车、A级SUV增速分别下降8.2%和2.3%，A0级和A级MPV增速下降幅度更为严重。
“明年鼓励汽车消费的政策目前还不明朗，低迷的市场状态或将持续。”崔东树说，目前汽车换购需求普遍存在，加之消费升级趋势明显，车企可以在轿车领域发力，提升配置，满足消费需求。
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- 发布于 2019年12月23日
(原标题：Toyota Inside' strategy kicks off in China with fuel cells Japan's top automaker hopes to replicate Intel's success)
网易科技讯 12月23日消息，据日本媒体报道，丰田汽车已开始向中国公司供应燃料电池汽车的关键零部件。这也是丰田效仿英特尔通过为个人电脑制造商提供芯片，从而主导微处理器业务的一种方式。
据悉，丰田向中国企业提供的部件有燃料电池电堆，其通过氢和氧的化学反应来为汽车供电。
丰田正在向一家中国系统集成商供应其在日本生产的汽车零部件，这家公司将这些零部件与其它零部件相整合生产燃料电池系统。与丰田合作的中国商用车生产商将使用这些系统生产公交车。
其中20辆燃料电池公交车定于明年1月份在常熟投入运营。常熟市希望利用丰田技术推动中国燃料电池汽车行业发展。
丰田的策略与英特尔在上世纪90年代的商业模式类似。当时英特尔将个人电脑主板标准化，并将其提供给个人电脑制造商。这场“ Intel Inside”的行动推动了个人电脑的普及和英特尔处理器的普及。
2014年，丰田推出了世界上第一辆量产燃料电池汽车，但在日本的销量并没有预期的那么好。而中国打算利用公交车来推广燃料电池汽车，并将其定位为继电动汽车之后新能源汽车产业的支柱。
整个汽车工业正在经历百年一遇的转折点。在占全球环保汽车市场一半份额的中国，新成立的汽车制造商将生产外包已成为惯例。就像个人电脑和智能手机一样，汽车品牌和实际生产汽车的公司也不再是同一家企业。网约车的兴起也加速了汽车所有权的转移。
丰田一直以来坚持生产整车，直到现在才开始向其他公司供应零部件。在汽车行业正经历着快速变化的中国，丰田迈出了摆脱既往商业模式的第一步。
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