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分类：金融

发布于 2018年2月08日

    2018年1月26日下午，由销售与市场杂志社和郎琴数字传媒机构共同主办的“第十五届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖仪式”于郑州中州皇冠假日酒店盛大开幕。本届峰会以“决战新零售时代”为主题，汇聚新零售平台、传统企业、资本三方共同探讨：大变革时代，出局还是出众？会议现场，大咖云集，数十家知名企业、近800名业内人士参与了会议。


    一年一度的中国企业营销创新奖今天已是第15届，15年来为营销创新助威添彩，树立榜样，积淀下深厚影响。众多企业在这里脱颖而出，收获了业界的尊敬和应得的荣光。


    本次盛典揭晓了2017年度中国企业营销创新奖、中国企业营销创新专项奖以及中国杰出营销人金鼎奖获得者榜单。今天，让我们一起来看看这项殊荣花落谁家。

中国企业营销创新奖

南方黑芝麻集团股份有限公司

    拥有34年历史的南方黑芝麻集团，围绕“专业化、精品化、年轻化、便利化”四大关键词进行产业延伸，开辟轻脂饮品蓝海，推出轻脂饮料品牌“黑黑”，响应现代白领人群快节奏生活下的轻脂轻体需求，坚持潮流化、娱乐化营销路线，紧密联动当红综艺IP及明星IP，开创自身独到的“综艺+明星+衍生”IP共建的品牌生态，同时把握趋势携手新零售平台，连番创新赢得年轻群体的广泛喜爱，整体销量倍增。

上海黄豆网络科技有限公司(樊登读书会)

    樊登读书会以“书籍精华解读”撬动了一个文化和商业传奇，经过近4年发展，在全球范围内设立了超过1200家分会，遍及88个省市地区的253家樊登书店和超过100家爱心图书室，会员人数超过400万，从线上延伸到线下，成为一个新的联结纽带，在浮躁和焦虑的商业社会中构建起了帮助人们慰藉精神、改善行为的学习和成长社区。


三全食品股份有限公司

    她此前承包了多项行业第一：中国第一颗速冻汤圆，第一只速冻粽子，销量多年位居行业第一。如今，她又在行业内第一个推出儿童系列产品，集产品品质与营销于一体，通过各种冠名广告、微信、小游戏等方式与消费者互动，在上海迪士尼乐园开业之时，更独具慧眼拿下迪士尼专列的车厢广告权益，成功塑造“向欢乐出发”的品牌认知，2016―2017年度再创市场第一。她就是三全。


今麦郎面品有限公司

    通过品类聚焦与创新，今麦郎过去三年销量逆势增长，彻底改善了企业赢利状况。2017年，今麦郎通过内部研发，推出宽面产品——“今麦郎刀削宽面”切入方便面主流市场，上市以来营销围绕试吃与促销，让终端消费者充分直观地感受和品尝创新产品，配合精美的包装设计，刀削宽面上市三个月销量每月翻几番，成为近年来增长最快的销售单品。


拉扎斯网络科技（上海）有限公司（饿了么）

    饿了么通过12个不同主题的快闪店，以品牌定位可视化、营销痛点表演化、场景营销内容化，创造了极具社会效应的话题，这种以“创意热店”为内容亮点的全景营销让饿了么与用户持续保持有效对话，构建更鲜活的品牌内容，同时将业务从线上带到线下，拉近了与用户的距离，达成了OMO双线融合营销，实现了饿了么的品牌升级。


浙江大搜车融资租赁有限公司（弹个车）

    弹个车首创“1成首付”购车方式，帮助年轻人圆了轻松拥有汽车的梦想。“1+3”汽车融资租赁创新，“10%超低首付、超弹4年分期、满1年可买可退、支付宝扫码购车、15分钟超快审批”等产品特征，极大简化了以往流程繁琐的融资租赁购车模式。弹个车打造的创新购车方式，不仅创造了新的汽车价值，还开辟了继全款买车、分期贷款后的第三种购车方式。


统一企业(中国)投资有限公司

    除了综艺冠名、广告投放等动辄一掷千金的传播套路外，就没有其他更接地气的品牌营销手段吗？统一海之言用事实告诉我们——有。2017年，海之言玩转体育营销的IP级健走赛事，获得极大成功。将艺人资源、网络平台、运动APP资源、体育赛事资源等串联起来，海之言成功孵化出自有IP“清爽走，去大海”，并形成了以“清爽”为核心的“轻运动”生态。海之言的探索，为品牌企业提供了一种新思路。


河北红星汽车制造有限公司

    红星是一个具有50多年历史的汽车品牌，在转型为新能源汽车生产商后，打造“新行态”战略，通过“红星照耀中国”的怀旧情感营销，结合新生的新能源物流运营和新能源分时租赁品牌打造，创新出历史感和时代感并重的营销模式，在投产第一季度就实现了销售开门红，成功复活了一个具有重要历史意义的汽车品牌。


北京中网易企秀科技有限公司

    3年多时间，近3000万企业用户。0代码产生H5场景，0设计产生营销素材，帮助中小企业构筑起建场景——做推广——管数据——再营销的移动营销闭环，不断为用户打造更加好用、智能的H5编辑器和自助营销推广平台——在帮助广大中小企业实现便捷有效的移动自营销的同时，易企秀也为自己插上了起飞的翅膀。


深圳京润珍珠控股有限公司

    作为中国最大的珍珠专营企业，京润珍珠拥有最完整深入的珍珠产业链。依托于全产业链优势和珍珠消费文化，京润珍珠贯通五大品类以“1+5”全新模式打造品牌专卖店，为消费者提供“身心颜”一站式体验服务，以线上线下立体化商业模式颠覆传统零售，线上引流线下导流提高会员粘性，以智慧门店系统全方位大数据分析管理提高门店运营效益，是传统企业试水新零售的积极探索。

中国企业营销创新奖专项奖
 

青岛辣工坊食品有限公司——年度渠道场景营销创新奖

    发现新场景，也就找到了市场新机会。辣椒酱原本是购买频率低、复购周期长的品类，青岛辣工坊通过对消费者食用场景的探索，找到了打破这一瓶颈的外卖场景——将辣酱与外卖这种新餐饮的简单用餐场景结合起来，对传统辣椒酱进行迭代，口味更符合年轻人喜好，一餐一罐，开盖即食，将辣椒酱这个传统品类带入了互联网时代。

 
茶语网络信息技术有限公司——年度商业模式创新奖

    新零售时代拉开了序幕，茶语网的“茶语新零售空间”针对茶行业零售线下渠道进行深度探索与大胆尝试，是消费升级环境下的茶叶零售革命，是从茶到茶生活的销售模式转型，从集散消费地到综合性主题体验茶店，从传统到数字化、智能化、社交化的全面转型。茶语新零售茶体验空间已形成一套独特的体系，在市场上展示出强大的竞争力。


浦发银行&魔利互通“盈利贷”——年度供应链创新服务奖

    浦发银行与魔利互通信息技术有限公司共同打造的“盈利贷”，是快消行业首款真正意义的供应链金融产品，结合精细化管理大数据与互联网金融技术，将贷款流程嵌入供应链订单流程，完全依托经销商真实、实时的经营数据和盈利能力大数据进行授信贷款和风险监控，为核心企业的经销商提供实时资金支持，实现了经销商、核心企业、银行三赢，为拓展符合快消行业逻辑的供应链金融提供了创新解决方案。

 天地壹号饮料股份有限公司——年度终端推广创新奖

    天地壹号围绕“第五道菜”不断创新主题活动，深入渠道终端和消费者直接互动，坚持以消费者教育为导向的终端营销模式，持续在餐饮终端开展与消费者一对一交流，让消费者从感官上体验到天地壹号作为餐桌上的第五道菜的强大理由，让餐桌上的第五道菜深入人心，它以健康的饮品引领了健康饮食的新风尚。

 播恩生物技术股份有限公司——年度产品力创新奖

    2001年，5个人，20万元起步，发展到今天，1800名员工，20多亿销售额；其爆品“3T教槽料”，两年时间，单品销售额突破4.35亿。他们坚持推行价值营销，抓住“为客户创造价值”这个牛鼻子，抓住营销的核心，聚焦产品，让营销具有原点思维，极具实战性、创新性和传承性。这就是播恩集团，来自农牧行业的一匹骏马。今天，播恩带着他们的“价值营销”和爆品“TTT教槽料”，给营销界带来新的产品创新经典案例。

 广东亮信光电科技有限公司——年度营销模式创新奖

    立足于全国市场3000多家销售终端，800多家专卖店，亮信光电2017年推出行业独有的“终端运营V8系统”创新营销模式，围绕解决终端门店客户引流难、成交率低下、团队打造弱等问题，分八大板块整合专业知识、操作流程、案例分析及工具包，历时10个月的推广，使大批门店销售业绩翻倍增长，全国门店整体业绩增长70%以上，引发行业广泛关注。

 河南安邦供应链管理股份有限公司——年度渠道拓展创新奖

    一家新公司，一个新产品，两个月时间，成功招商500多家，发布会当天收款3800万元并获得不断追加。安邦利用其“新媒体运营体系”创新招商模式，将北大荒东北豆奶招商与新媒体运营相结合，大幅降低招商成本、提升招商效率，“四两拨千斤”以更低投入取得更大回报，迅速形成全国销售网络，为传统产品招商走出一条新路。

 天九共享控股集团——年度企业孵化器创新奖

    汉邦剪裁10个月增长120倍，棠果旅居10个月增长260倍，智享单车9个月增长600倍，商业神话并非不能实现，而从“蚂蚁”变身成“大象”，魔棒就是天九企业孵化器。商务服务平台汇聚人脉及资本、孵化服务平台运作项目、咨询服务平台提供管理支持，三大平台相互依赖，相互推进，协同作战，造就了天九企业孵化器领先的创新商业模式。

 山西杏花村汾酒商贸有限责任公司——年度定制营销服务创新奖

    “汾酒藏”项目作为汾酒集团直接服务消费者的核心战略产品，与其他定制产品及服务不同，它采用中国酒业首创的f2c模式+独特的个性定制模式+全新的互联网新零售模式，直接服务消费者，真正做到无中间商赚差价，消费者一瓶起定制，每瓶一码，配合专业的免费储存服务及快递服务，为全国各地汾酒爱好者服务到位。“汾酒藏”的复合模式创新，把定制营销做到了极致。

 江西草珊瑚口腔护理用品有限公司——年度产品服务创新奖

    草珊瑚，一个富有历史感的品牌，却随着时代变化不断推陈出新，她以工匠精神立足产品深耕60年，以节制的创新形成品牌内涵长青。在这里坚守与创新完美融合，她没有追求刻意颠覆、激进的创新，而是在产品上、品牌上始终保持新元素的不断融入，紧跟着时代的脉搏，这是一个国民品牌应该具备的素质。
 

 
中国杰出营销人金鼎奖

  杰出总经理奖

刘永交   加加食品集团总经理

    从区域市场到全国市场，总经销商从129家到近1200家，销售收入从2000万元到近20个亿，刘永交以独特的营销主张、坚定不移的执行力、不拘一格的人才观，构筑起加加营销模式，带领加加食品从不知名的酱油小厂成长为调味品行业的龙头品牌。在消费升级和新营销大潮下，加加食品构建“互联网+食品”新型商业模式，把握消费潮流和营销趋势，领先行业打造产品IP，力推健康大单品，为调味品这个传统行业带来了新的营销风尚。


高冠军   火山鸣泉生态科技有限公司前总裁 

    在中国包装饮用水市场，苏打水多年波澜不兴。高冠军执掌行业新军火山鸣泉期间，以“科学饮水3.0时代”为认知先导，抢占“天然苏打水”品类定位，充分发挥“天然”优势，创新营销模式，开辟终端新价格带，一举打入大众主流市场收割行业份额，新品4个月成功招商265家，以年度不足百万元的品牌传播费用，在包括大润发、欧尚、华润万家、家乐福、红旗、全家等知名连锁渠道在内的约10万家终端保持良好销售态势，成为包装水市场一匹实力黑马。

 
房明   山东析客信息科技有限公司总经理

    15年浸润母婴行业，4年深耕门店运营，房明认识到中国母婴门店靠差价赚取利润的时代已经过去，做门店整体服务解决方案才是盈利根本。他创办母婴门店智慧服务平台“析客”，深扎三四线城市和乡镇母婴店，通过门店精细化运营服务和管理软件工具输出，深度帮扶母婴门店变革重生，短短一年覆盖全国5000家母婴门店，卓有成效展开精准会员服务营销。他的“野心”是，“让中国母婴门店没有难做的生意”。

杰出营销团队奖

美的集团股份有限公司

    “113美的品牌日”是美的精心打造的家电购物狂欢节。2017年第三届品牌日美的在营销上巧用社会化媒体传播，与消费者深入互动，建立品牌与用户高粘度。围绕声量、流量、销量三大目标，美的采取“广度覆盖＋重点沟通”双面闭合的媒介组合策略，总曝光超5.4亿人次，品牌日销售额超30亿元，同比增长55%。通过高效的整合营销传播，“113美的品牌日”和美的“国民家电”形象进一步深入人心。


九楚膏滋运营团队


    5年磨一剑，武汉巢轩商业有限公司九楚膏滋运营团队在服务女性高端养生需求的道路上，从研发、设计到推广，从产品文化、市场定位到营销理念，步步融入创新思维。他们努力将品质和文化做到极致，通过碎片化传播+精准渠道控销+智能化线上管理相结合的营销推广模式，将产品文化融入线上线下各个推广模块，以精准体验营销用最短时间占领消费者心智认知，获得了显著的品牌推广成果。

 

    2017年中国企业营销创新奖、中国杰出营销人金鼎奖已经花落各家。这是对2017年中国企业市场营销创新的一次总结，也是开启2018年营销创新竞技的号角。祝愿在2018年，中国企业有更多精彩的营销创新实践，中国营销人创造出更多杰出的市场表现！

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分类：金融

发布于 2018年2月08日

    场外寒潮凛冽，场内高朋满座热情洋溢，2018年1月26日，由销售与市场杂志社主办，郎琴数字传媒机构联合主办的“第十五届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖仪式”盛大开幕，业界专家、大咖、企业高管等近800名营销人士齐聚一堂共襄盛事。

    中国营销盛典已经伴随着中国市场走过了15个年头，成为中国营销界最具影响力的年度高峰论坛，被称为中国营销的年度收官之作。历届盛典主题紧扣市场脉动，洞察潮流趋势，也因此成为产学研三界思想交流碰撞的盛会。

    近年来，企业市场营销的实践和概念、理论快速创新，新的市场热点不断出现，回顾刚刚过去的2017年，新零售概念成为贯穿全年的最大年度热点，各路势力抢滩登陆，新业态推高零售坪效，夫妻小店被整合收编，一场更深入的变革正在真实地开启。本届盛典以“决战新零售时代”为主题，汇聚新零售平台、传统企业、资本三方，对新零售趋势的本质和路径、策略进行深入的交流碰撞。

    会议伊始，中原出版传媒集团副总裁马雪女士代表主办方致辞。她指出，回顾改革开放四十年，中国消费市场几次堪称革命性的商业变革都发源于零售终端这个与消费者最近的地方。新零售在新消费和新技术的驱动下，对企业商业模式乃至整个商业社会的变革即将深刻展开。这一次变革将越发深入彻底，也越发无可逃避，唯有投身其间才能卓然出众。

    美国国际营销协会中国区首席执行官张复兰女士在致辞中表示，新零售更注重经营人，让人们在消费过程中更安全、更便捷、更愉悦。而对于今天的营销人来说，要不断进化营销科学和创新的能力，去经营人的因素。

    新零售变革对传统渠道格局的影响、品牌厂家如何面对新零售，成为大会各方议题的焦点。现场数位专家和业界大咖对新零售的本质及其影响进行了深入分享。

    中国人民大学商学院EMBA教授、企业战略专家白刚：新零售改变的不是销售方式，而是企业与消费者的连接方式。体验升级的背后是生活方式和价值观的变化。我们正在迎来“链接的时代”，大规模生产可以用分布式的智能化生产去替代，技术的发展使得我们有机会在各个领域形成链接，产销的联系变得更迅速和敏捷，也有机会让我们更好地为消费者服务。优势打不过趋势，伟大的企业很少赢在起点，但必定是赢在转折点。

    中商惠民商品中心总经理唐依军：不管是任何一种商业模式，要解决的还是零售的本质问题。零售的本质要解决三个问题，一是商品流，二是信息流，三是资金流。这三个链接完成以后，整个零售、整个新商业模式就会成立。

    掌合天下副总裁周济：未来零售的核心就是如何把技术真正用到我们的实业中来，帮助实业来提高生产力。新零售是一个赋能的过程，我们要抓住行业集约化发展下的机遇。

    社群科技创始人、董事长胡松：新零售所需要的支付环节、供应链环节、消费者管理环节其实都已经到了相当的技术水平，所以新零售是应运而生。在大的消费升级过程中，实际上品质消费一直在增长，如果没有新的体系、没有新的解决方案就会被淘汰。

    店达商城创始人、董事长芮赟：在快消品领域，执行力是B2B运营的第一能力。B2B从业者为品牌赋能可以从三个角度入手：第一，线上线下高效促达；第二，服务传统品牌商业务代表无法服务的时间段；第三，培养小店超级私人教练，做有温度的营销。

    南方黑芝麻集团有限公司饮品事业部常务副总经理蓝建：传统企业要迎接新零售，产品力是一定要提升的，不管是什么样的背景或者平台，品牌方只有着力于自己的产品力，才能在大浪淘沙中立足。

    魔利互通首席营销官孔浩波：符合快消行业属性的现代化管理思维升级才是我们拥抱新零售的正确打开方式。如果不掌握一套非常合理的外部资源管理体系，就不能实现从2.0深度分销到3.0精度分销的转变，因为人口红利没有了。

    新零售时代的大幕正在拉开，展现在我们眼前的将是一种新的商业链接、一个新的商业世界，我们要怎样面对这个新的世界，能否携手逐鹿于新零售时代？在本届盛典现场，由销售与市场杂志社、朗琴数字传媒、圣雄品牌策划等机构共同推动发起的“新零售媒企产业联盟”正式揭牌面世。新零售媒企产业联盟得到了众多新零售领域领军企业支持，旨在积极推动新零售、新实体、新商业发展，联合媒体、企业、商业各界共同构筑促进新零售产业快速发展的传媒及商业联盟。联盟成员将结合互联网+、B2B、自动售货机、无人货架等技术，推演新零售与实体企业链接带来的行业发展新模式，对中国商业营销模式进行改善升级。

    本届盛典现场同时揭晓了2017年度“中国企业营销创新奖”、“中国杰出营销人金鼎奖”获奖企业和获奖人，颁奖仪式将现场气氛推向高潮。

    一年一度的“中国企业营销创新奖”、“中国杰出营销人金鼎奖”今天已是第15届，积淀下深厚影响，众多企业和杰出营销人在这里脱颖而出，收获了业界的尊敬和应得的荣耀。南方黑芝麻集团、樊登读书会、三全食品、统一、饿了么、弹个车、今麦郎、易企秀、京润珍珠、红星新能源汽车10家企业摘取了2017年度中国企业营销创新奖桂冠。辣工坊、茶语网、盈利贷、天地壹号、播恩集团、亮信光电、北大荒、天九共享、汾酒、草珊瑚10家企业以其在不同领域的创新获得了中国企业营销创新奖专项奖。在与会者的热切关注下，加加食品总经理刘永交、火山鸣泉前总裁高冠军、析客科技总经理房明荣获金鼎奖杰出总经理奖，巢轩商业、美的集团获得金鼎奖杰出营销团队奖。